九层云里见红日

高郡强 文 李怒舲 本刊摄影

说到河北大城，就不能不提起红日，而谈到红日，就不能不提起它的看家绝活：“九层云龙雕”。这一串话听起来挺顺口，可翻脑皮一琢磨，全国二十个大小产区二万三千余家红木企业，又有多少可以如此脱口而出的特色品牌呢？

对于冯广洪来说红日未来的十年似乎已胸有成竹

从收卖古家具到给大品牌做代工厂，直到闯出以紫檀雕刻见长的个性品牌形象，红日走过了自己艰辛的品牌建设之路。2008年《中国红木古典家具》杂志首次将红日的七层云龙雕公布于众，没承想率性耿直的红日掌门人冯广洪就此苦修，时隔不久，愣是让他攻出个“九层云龙雕”来，从此红日便与九层云龙雕联系在了一起。记得从2009年到现在几乎每次走访红日时，总能撞见冯广洪在接待一拨拨的客户，他们又几乎全是冲着九层云龙雕而来，当时曾让摄影记者于车间内拍下一组云龙雕板图片，取名《红日秘造“巨无霸”》刊登在2009年的《中国红木古典家具》杂志上，也为日后这件“巨无霸”示人埋下一抹伏笔。

2013年1月15日，带领“红木十年”全国红木家具核心产区大型纪念活动前锋报道组再次来到大城，自然少不了登门红日，并借此与老友冯广洪一叙，当时的那套云龙雕板，如今已成七扇云龙雕大座屏，虽尚未完工，但声势气魄已是夺人，相信过不了许久，一件九层云龙雕大作又将于红日落生。

近四年打造云龙雕“巨无霸”

由此，反倒撩拨起一些思绪，业内人常问及我：“如何打响自己的品牌？”换言之，如何让人以最快速度联想到自己的品牌呢？回答只有两个字：特色。

我们不妨试着读读这些品牌及与它们快速对应的特色：“伍氏兴隆=高仿精品”、“元亨利=黄花梨”“宜雅（泰和园）=丝翎檀雕”等等，不管业内对这些品牌有何等论断，但至少一点是肯定的，这些品牌具备了鲜明的个性特征，并通过长期的打造植入人的记忆，继而产生了一种条件反射，无疑它们是成功的。而红日与“九层云龙雕”画上等号似乎无可争议，但在冯广洪的心里，这还不足以代表红日的全部个性，他试图将红日等号另一边的筹码再加重些，我们姑且先用“紫檀精雕”来命名吧。冯广洪敢说此话不是没有根据，据其透露，红日旗下目前已重金聘请了十一位身怀绝技的雕刻“大师”，为这十一位冯广洪可没少下本钱，暂不说开出了天价的工钱，就连生活待遇也是极高规格，以至于让别的工人看着直“眼红”。冯广洪的一句话自有道理：“红日就是靠独路手艺闯出来的，好手艺给金子都换不来，因为它是我的命。”

红日料场中堆放着一垛垛紫檀好料

红日不惜重金只为打造自己品牌等号的另一头，这钱花得对。我们不妨思量一下：如果给自己企业的品牌画上一个等号，它究竟该等于什么呢？