一品堂以文化领舞天津高端市场

图图_文 朱方刚_摄影

编者按：2013年6月18日，“红木十年，共同成长”大型行业活动在天津举行。会议上，天津一品堂共获授“中国红木古典家具核心产区联盟执行主席单位”与“中国红木古典家具理事会天津分会工作部”两块铜牌。在天津一品堂总经理白希鸻心中，这两块荣誉都是沉甸甸的，它不仅代表着行业专业组织对于一品堂的认可，也传递出天津红木家具自身的市场活力。

早在一年前，天津市家具行业协会就授予一品堂专业委员会主任单位。这个称号旨在加强天津红木家具产业之间的沟通，积极推进规范经营方式，通过调研等手段，及时了解、收集和整理行业动态与存在的问题，积极维护消费者与会员单位的合法权益，推动行业健康、有序的快速发展。一年间，天津本土红木家具市场，从产业结构到发展模式都发生了一定变化，但由于受到北京、河北等消费市场与生产基地的市场稀释，导致天津本土企业发展欠缺后天营养。在此种被动局面之下，如何带动天津本土企业摸索出天津市场的发展动能，塑造天津自己的市场特色与产业地位？是作为主任单位的一品堂思索最多的问题。因此，才有了本次“红木十年，共同成长”的产业交流盛会。同时，一品堂也通过利用“津门文化”、“高端定位”与“会所模式”等元素，在将中国古典家具与天津本土文化的交融发展之间，寻找到一条颇具价值的道路，成为天津市场上，以文化扛起高端大旗的旗帜型企业。

一品堂总经理白希鸻

坐镇文化沃土

公元1404年，天津卫建城。历经600多年，特别是近代的发展，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市文化。而若想在今日天津，寻找到一方 “中国味”、“天津味”、“文化味”、“古典味”相互叠加融合的地界，那非天津古文化街莫属。

一品堂会所内，云集天津高端产品

这是一条以元代古迹“天后宫”为中心修建成的明清建筑风格老街。自古以来，这一带就是天津最大的集市贸易和年货市场，古时天津规模盛大的皇会就在这里举行。期间会有高跷、龙灯、旱船、狮子舞等民间艺术表演。如今，漫步于古文化街上，古玩、字画、文房四宝、碑帖、古籍、泥人张、杨柳青等丰富多彩的文化产品，让人目不暇接，俨然是一副“京城文化后花园”与“津门民俗文化”的结合体。浓郁的文化氛围与深厚的时光沉淀，让这里成为天津人心中，最具传统文化与津门文化特色的区域。

喜庆的中国红道出天津的传统味与民俗味

天津一品堂会所就坐落在这条老街上，600多平米的大宅院也是古文化街上为数不多的清代古建之一。仅从选址上，一品堂就展现出极强的市场洞察能力与精准的企业定位能力。洞察源于对于文化的理解上，在白希鸻的判断中，古典家具产业竞争的终点在文化上。这包括对传统文化的继承发扬，及对暗合时代精神的新文化的挖掘与创造上。而这条老街，恰是天津传统文化土壤最为肥沃之地。无论从文化维度还是地理位置上，这里将最有可能产生古典家具与天津本土民俗文化在创作形式和文化根源上的对话交融。而在一方众人公认的文化高地与消费市场上建立品牌，无疑是以最省力有效的方式，将品牌、定位与渠道贯穿为一体，为一品堂高端形象建设打下物质基础。

会所，品牌传播的最佳载体

将店面开设与一条古文化街上，还远远无法让文化渗透至一品堂真正的品牌个性之中。以资源整合与信息共享为核心，文化空间和活动交流为形式的“会所式”经营模式，才真正让一品堂在文化与商业之间，找到了属于自己的市场地位。

坐落于天津古文化街通庆里的一品堂会所

2010年，一品堂先声夺人，率先在天津市场建立了红木、金丝楠木文化主题会所。在传统氛围浓郁的一品堂会所中，厅堂、天井、厢房错落有致，一件件红木、金丝楠木家具工艺精美，美不胜收，让人不由自主地驻足凝目。天井的两边更被设置成风格不同的茶室，客人于此品茗小憩或是友人相交。会所院内更是别有洞天，流水环绕，山石成趣，成群的锦鲤游来游去，抢食戏水，意境如画。这一动一静相映成趣，一派古风雅韵。

尊贵典雅的一品堂金丝楠展厅

因此，一方面，一品堂以新的商业模式，为天津高端消费人群创造了新的消费体验，也为天津高端消费市场的形成及集结搭建了平台。另一方面，优雅而极富文化韵味的环境，热情而细腻的服务，使一品堂会所迅速在天津市场上声名鹊起。

一品堂会所最为鲜明的特点，还在于其产品材质的高端性与文化价值的丰富性上。小叶紫檀精雕大柜，海南黄花黎竹节椅，圆桌、条案、罗汉床等等物件，精工细做，仪态万千。这在一定程度上，填补了高端产品较为匮乏的天津市场空缺，为整个市场的发展起到一定引领作用。同时，更进一步巩固了其自身品牌的高端属性。

一个精致的文化空间诞生后，一品堂通过红木古典家具与木艺、书法、国画、曲艺、香道等各种传统艺术形态之间对话，实现了让“文化落地”，即让每一个来到一品堂会所的人心有所悟，让文化的感染力对其生活产生指导价值为目的。与此同时，在共同的红木爱好下，大家相聚于一品堂，通过交流与沟通，整合多方资源，实现商业信息互换、合作双赢。

坐落于古文化街上的一品堂，一只脚，深踩在传统文化的沃田之中，汲取营养、壮大自身。另一只脚，踏在现代商业的经营激流中，努力更新，以求符合时代之需。也正是基于这种不断地变换与追求，在传统与现代、文化与商业之间，一品堂走出了自己。