陈宝国：山中古典正大经典

---由陈宝国代言“山中古典”说开去

红木家具与著名演员，这样一个组合，会碰撞出什么样的火花？山中古典，一个知名传统红木家具生产企业；陈宝国，著名演员，成功塑造了《汉武大帝》中的汉武帝、《大宅门》中的白七爷等经典形象。 

在古韵悠扬的乐曲声中，“山中有奇木，百年乃成材，精工成奇韵，典藏续传奇。”这句经典的广告语抑扬顿挫的娓娓道出，画面中，陈宝国行走于古典家具间，随着指尖抚过一件件精美的器具，仿若随时空穿越般，由现代步入了清朝盛世时的宫廷，一身明黄的帝王装束，英武威严……

从参天古树到沉稳的古典家具；从现代儒商到古代帝王；从品茗遐思到皇城凝望，一切在时光流转间变换，幻化出不同的时代特征，组成一幅唯美的画面。现代儒商、帝王贵胄，陈宝国的两种形象在山中古典的广告创意中穿越古今，尽情演绎，将山中古典产品及品牌的历史底蕴和文化内涵表现得淋漓尽致。现代与历史，两种不同的人物风格，恰恰代表了山中古典的产品形象——在满足现代人生活需求的同时，尊重传统，传承红木文化。山中古典已经有数十种专利产品，已经证明，他们并不仅仅满足于继承，更要在继承的基础上加以创新和发扬。

而在山中古典平面宣传中，除了上面两个角色，又增加了陈宝国经典的白七爷形象。《大宅门》的故事，在陈宝国出神入化的演绎下，白七爷的形象已经深入人心。白七爷在其中同样代表的是继承和发扬，而山中古典所追求的也正是这种精神，可以说产品、企业、品牌与角色之间形成了完美契合。

 其实，在个人气质和银幕形象上，陈宝国都给人一种大气、宽厚的感觉，这从他成功塑造白七爷、汉武大帝、邓世昌、越王勾践、嘉靖皇帝等角色身上都有体现。或霸气、或坚毅、或沉稳、或刚烈、或儒雅，几乎每个角色，不论是皇家风范，还是坚守百年字号，或是历史名将，都沉浸于历史长河中，有着传承与文化的印记。红木家具的木性亦是如此，有着刚毅、沉稳、大气、宽厚的种种特征，历史上的乾隆家具充满着霸气与皇家风范。

在企业经营中，找产品代言已经成为营销活动中的一个共识，然而找谁代言、找准代言并不容易，找到明星的个人形象与企业的目标一致的更难。有的企业请来明星代言，仅仅把明星照片印刷于宣传册，或往经销商门前立个易拉宝了事，一线电视媒体和平面媒体很难见到，这样就失去了代言的意义，仅仅是告诉用户和消费者，谁为我代言了，并不能达到品牌推广和产品宣传的效果。山中古典在这方面采用了全方位立体化的宣传，将明星效应完全地发挥出来，从电视广告、平面宣传到网络推广、活动营销，将代言人形象与产品、品牌、企业完美结合。

谈及请陈宝国做企业代言，山中古典营销总监汪国松介绍说：首先陈宝国先生是一个正派的人，无论是生活中还是荧屏上，作为一个被众人关注的明星，能做到没有负面新闻，这很难得，代言人的自身形象对企业很重要。而对于企业也同样是这样，陈宝国先生对于企业和品牌的选择同样也很慎重，可以说是我们互相选择了对方。其次，陈宝国主演的一些经典形象，白七爷、汉武帝等，都是与历史和文化密不可分。这与山中古典的产品和企业诉求很相近。

其实还有一点汪国松没有道出，陈宝国同时也是全国最大的家居卖场之一居然之家的形象代言人，那句“装房子、买家具，我只来居然之家”的广告语已广为人知，这样的形象会有一种延伸作用，作为家具品牌的山中古典会更容易让人印象深刻继而在心理上接受。这在企业营销上也是一个小小的取巧之处吧。（韩波 文）

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