曹喜蛙：红木家具呼唤“微品牌”

　　编者按：国庆黄金周期间，红木古典家具成为一个热点，很多主流媒体都大谈红木家具，但多数不得要领。一方面红木家具企业开始窃喜受到关注，但另一方面红木家具有点被“妖魔化”的倾向，十分令人担忧。

　　近年来，主流媒体开始关注“红木家具”，红木家具被妖魔化的倾向也越来越严重，很多根本不知红木家具为何物的人也开始大谈特谈红木家具，更有人开始为红木家具治病、开药方，比如有人就提出中国的红木家具须形成品牌，殊不知“品牌”这个词与红木家具本是不搭界的。

　　“品牌”这个词是工业化生产的一个结晶，是现代商人追求商业利益最大化的一个重要工具，以规模化生产、机械化生产、大卖场销售、大广告销售等为特色，而这些恰恰与红木古典家具不搭界。

　　红木古典家具的材料很特殊，使用的是稀有的硬木材，工艺是传统古典的榫卯结构，强调艺术化、作坊化、个人化，用现代的词讲应该是艺术工作室化。当然，红木古典家具的艺术化仍然是类似工艺美术的艺术，纯艺术的成份有，但依然是偏向实用艺术的，是生活的艺术。

　　虽然有些红木家具号称艺术家具，但其制作流程依然是工艺美术的流程，多数家具的制作者仍然认为自己是工匠，是匠人，这里的工匠是有手工技术的工匠，不是现代化工厂流水线上的工人。他们大多不肯定自己的艺术家身份，事实上他们大多数与艺术家还是没有办法相比的。很少有工匠像艺术家那样在自己的产品上落款，这就是明显的标志。

　　而现在不少红木家具企业多少都有点“品牌化”倾向，为了所谓的利润最大化也引进了机械化和品牌化。一分为二的说，品牌化与机械化都不绝对的错，关键是一个度的问题。比如红木家具也可以搞品牌，但只能搞“微品牌”，或者“集合品牌”，微品牌就是小品牌，集合品牌就是很多小品牌的集合，通过强调个性化的小品牌可以捍卫红木家具的高端和奢侈，才能可能实现红木家具的艺术化。

　　红木家具的材料是稀罕的硬木，质地相当的刚硬如玉翠，所以引进一些现代化的机械工具作为辅助是允许的，但是重要的工艺如雕花等一定要是人工的，否则就沦落为工业品了。而现在有个别的红木家具竟然用机雕，这是绝对的堕落，至少是不能提倡的。

　　某种程度上，主流媒体的介入对红木家具的发展是极大的伤害，本来红木家具就是个小众消费、奢侈消费，一定要为了利润最大化去大搞红木家具那是十分可怕的一件事情，真的红木家具进入了寻常百姓家，那用不了多久，世界上的硬木就会如当年的恐龙一样会消失，因为硬木的生成是十分的不容易的，我们决不能成为历史的罪人，决不能成为人类文明的掘墓者。

　　希望更多的红木家具企业能远离主流媒体，甚至远离大众，不然所谓的红木家具“优惠销售”“低价倾销”的时代就不远了。建议大家在营销方面尽量使用好专业媒体、网络媒体不可替代的独特作用，不要在都市报、电视上大肆做广告，那会让红木家具贬值、远离高端和艺术。不要试图做什么红木家具大品牌、十大品牌，更不要企图上市，做好红木家具的微品牌就好了，如果一定要做品牌那就做集合品牌，这样才能真正保障红木家具的艺术和品质。

　　八年来，中国红木古典家具网和《中国红木古典家具》杂志在塑造中国红木古典家具的微品牌和集合品牌方面做了不少工作，数以千家计的中国红木古典家具微品牌，都聚集在中国红木古典家具网和《中国红木古典家具》杂志上，这里是中国红木古典家具微品牌的一片沃土和净土。

　　（曹喜蛙简介：哲学家、艺术评论家、营销传播专家，著有《和明星去旅行》《赢在互联网》等专著。）

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