部分企业受惠于广告和营销

在不少企业大叹今年行情不好时，却有部分红木家具企业依然能够延续往年的行情，销售火爆，赚得盆满钵满。据了解，今年销售不好的普遍是那些很少甚至从不做广告和营销活动的企业，这些企业主要依靠一些老客户在维持生存；而销售良好的大都是广告投入大、营销活动多、营销策划到位的企业，这些企业在广告和策划上花费甚至比往年更多。专家指出，红木家具并非生活必需品，而属于奢侈品和收藏品，因此，除产品质量外，广告宣传和营销策划对销售起关键作用，尤其是在市场竞争更加激烈时，广告宣传和营销策划更加重要，那些在这方面欠缺的企业多年积累下来的老客户也会被其他企业通过广告和营销等方式抢走。（载于《中国红木古典家具》杂志2012年第八期，作者：慕海）