中国家具行业迎来全方位打造品牌时代

　　【内容提要】家具企业不惜在央视等媒体投入过千万的广告费，通过各种手段全力打造品牌，因为有高附加值的品牌才是家具企业做强做大的正道。

　　3月16日东莞名家具展率先开展，紧接着18日广州展开展，19日深圳展开展；到22日深圳展结束，7天之间，是本年度中国家具行业最热闹的一周。广东的三大展会一向是中国家具行业的风向标，某网站在这7天之间，走访了家具协会的各级领导，各大家具企业的高层以及业内资深人士。通过对展会的观摩、以及对各家具业内人士的采访，2008年的家具行业发展趋势已经有清晰的脉络。
　　现在央视频道上的家具广告越来越多，说明中国家具企业对品牌推广越来越重视。家具企业不惜在央视等媒体上投入的过千万的广告费，通过各种手段全力打造品牌，因为有高附加值的品牌才是家具企业做强做大的正道。

　　品牌都“绿”了——回到及格线上重新起跑
　　近几年，中国的家具企业开始极力宣传“绿色”、“环保”等概念，并且将之作为产品的卖点。当然，这与中国消费者观念的转变有关。在之前，耐用、外观好看才是消费者关心的东西。但是，近年来，消费者对“绿色”、“环保”越来越关心，特别是之前有一些大型家具企业被曝光其产品有甲醛隐患之后，产品的健康问题成了人们选购产品必须考虑的问题之一。中国的家具企业都是聪明的，现在铺天盖地的家具广告，都“绿”了起来。要是一个品牌不“绿”，那还叫什么品牌啊？
　　虽然“绿色”、“环保”这些被我们作为“卖点”、“亮点”的概念，在国外只是是产品的及格线，是产品的基本点。但是，我们这迟到的关注也是一种进步。毕竟，我们从没有这个概念到有这个概念，就是观念上的提升。总有一天“绿色”、“环保”这些概念也会成为中国家具产品的及格线。到我们不再将它们当作卖点的那一天，中国家具就真的与世界接轨了。

　　从基本做起——国外板材的引入
　　在今年的家具展上，一些企业与欧洲顶级板材企业，德国的欧德森结成战略合作伙伴关系。
　　同时，还有许多家具企业开始与德国等优质板材供应国合作，从原材料这个最基础的元素上解决了“环保”这个问题。国内企业不惜重金采用国外、特别是欧洲优秀板材企业材料，一方面是一种品牌宣传手段，另一方面凸显了中国家具企业想进一步与世界接轨的强烈愿望。

　　保护原创——品牌需要小心呵护
　　原创是个好东西，但是原创需要钱。
　　众所周知，中国家具行业抄袭之风盛行。中小型家具企业唯一的目的是赚钱，所以通过抄袭节省一大笔设计费，何乐而不为呢？而且，抄袭那些市场上卖得好的产品，连市场调研也免了。抄袭意大利的不说，近几年来中国本土企业的原创产品也成了抄袭对象。最先对国内外家具一视同仁的，是那些喜欢抄袭的李鬼。一款成功的原创产品出来，可以养活许多家中小型企业。但付出了设计成本的原创企业也要生存啊。
　　没有原创是不行的，所以坚持搞原创的企业现在还是在坚持，但同时也变得越来越聪明，懂得用法律来保护自己。产品设计出来就先申请专利，尽量让那些李鬼不敢冒险。

　　精准定位，整合细分——越做越“小”，未必不好！
　　从三大展会中可以看到，有些企业产品范围是越做越大，但有些却是越做越“小”。这一大一小，凸显了两种发展思路。因为家具市场非常大，有些人觉得为了一棵树放弃一片森林不值得。但有些却越来越明确，他们只要把一棵树种高种大，让它成为森林里的“路标”。他们觉得，只有全力做一个细分受众的产品才能实现这个目标。
　　所以，今年的家具展上出现了一些专门为特定人群设计的家具，如“婚恋家具”，将受众定为即将结婚或刚刚结婚的新人，其设计风格简洁实用，同时融入温馨浪漫等元素，定位非常精准，而且其目标人群正是最需要买家具的人群。
　　实际上，假如能够在特定人群里面成为“第一选择”的品牌，已经是非常了不起的事情。所以，越做越“小”，未必不好！

　　“中式复兴”——中国家具产业的呼喊
　　中国的明式家具曾经享誉全球，有人用“简洁明快，实用大方，不求华丽，自由夸张”四组词形容明式家具。甚至不少欧洲的知名家具设计师也是明式家具的忠实fans，如丹麦的设计大师Hans Wegner。
　　但是从何时开始，中国家具行业就只懂得模仿和抄袭了？无可否认，西方现代家具有许多值得借鉴的地方。但假如是一味的模仿，中国家具产业会有前途吗？当我们问起，中国的现代家具是怎样？有谁能回答这个问题？我们的祖宗有值得我们骄傲的设计，难道竟然要欧洲的设计师去传扬？
　　除了仿古家具，中国的现代家具其实也可以融入许多中国的元素。在本次家具展上，便出现了一些充满中国色彩的现代家具。他们有明式家具简洁明快、实用大方等特点，同时又应用了西方先进的制作工艺和现代环保材料。这些家具不但获得众多国内买家的好评，也吸引了许多国外买家的眼光。
　　中国家具不应该只是“中国制造”的家具，而应该是有鲜明中国色彩的家具。现在说现代中式家具，具体什么样子没人答得出来。这需要整个中国家具产品的共同努力。我们期待强势品牌，更期待中式现代家具强势品牌的出现。中式家具的复兴，才是中国家具产业崛起的标志。

（责任编辑　大弓）