红木家具，向奢侈品进军！

　　题记：品牌•品质•美•文化•附加值——奢侈品的代名词！

红木家具，向奢侈品进军！

　　中国最有可能出现国际化奢侈品牌的领域：茶叶、白酒、玉器、家具。

——摘自《世界奢侈品协会官方报告蓝皮书》

　　近两年，“奢侈”成了热词，奢侈品也成了热点。有关奢侈品的展会一个接着一个开。当下国内的展会多如牛毛，许多是赔本赚吆喝，请都请不来观众。但奢侈品的展会就不一样，一百元甚至几百元的门票，却也观者如云。

　　是中国人都奢侈起来了吗？不是，是有钱的人多了，是追逐“奢侈”的人多了。奢侈品行业近年迎来了强劲的发展势头，数据显示，2010年底，全球奢侈品市场规模已经达到1720亿欧元。而未来10年内，奢侈品消费总量将突破3500亿欧元。世界奢侈品协会最新报告称，2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），占全球奢侈品市场消费总额的25%，已成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。预计在2012年第一季度，中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时，或将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

　　这不是一个一般的信号，这是一个足以让我们睁大眼睛的信号，它告诉我们说：一个大商机来了！

　　——海外经验表明，人均GDP达到2500美元以后，奢侈品消费将急剧上升，而奢侈品消费的增长率大概是GDP增长率的两倍。目前，中国的人均GDP已超过3000美元，GDP增长率达到9%至10%，这意味着，中国正带动全球奢侈品消费需求进入快速扩张阶段。

　　谁都看得出来，这是一块大大的蛋糕！

　　但是，作为一个具有强大奢侈消费人群的大国来讲，国家本身并未占到多少便宜，因为奢侈品大牌在国外，高关税把一些奢侈消费逼到了境外。为此，目前商务部表示中国将进一步下调包括奢侈品在内的部分中高档商品的关税。虽然财政部否认此说法，但有分析人士称，降税是大势所趋。

　　不管怎样，新兴的奢侈品消费者正在引领着市场，改变着市场；不管关税降与不降、早降还是晚降，国外的奢侈品大牌们只是径自争抢着踏进中国的大门，因为他们清楚，一个新兴奢侈品消费市场的快速兴起，带来的是奢侈品消费类企业利润的更快增长。有分析机构预测，未来四年里，中国消费各子行业增速最快的将是奢侈品，增速可达25%，远超出消费行业12%左右的增速。

　　由此可以得出概括性地结论，中国新锐的奢侈品消费人群，将带出一个黄金的奢侈品消费市场。这是属于奢侈品的机会！

　　那么，到底什么才是奢侈品呢？不同的人有不同的理解。许多人把“贵”当做奢侈品，其实这是一种误读。在国际上奢侈品有一个学术性的定义：奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。完全的手工、精湛的技艺、艺术的设计、完美的品质、历经久远的美誉和历经时间的沉淀与考验、传承的象征与文化，这些都是奢侈品的代名词。虽说奢侈品大多价格不菲，但高昂的商品少了这些，照样不是奢侈品。

　　说到这里，许多读者不仅惊叹：我们的红木家具，与这些概念是多么地合拍啊！

　　是啊，这正是我们的激动之处。不过，我们的激动有点过早。因为从宏观意义上讲，红木家具并不能与奢侈品直接划上等号，就像豪华车并不都是奢侈品一样。但是，一件材料珍稀、工艺精湛、造型优美、又富于寓意，其欣赏和象征功能远大于实用功能的红木艺术家具，就可以称其为奢侈品。如果一个品牌，它拥有生产这些奢侈品的能力及一定的市场占有率，同时它又有着众多追随者、赞誉者，那么，这个品牌就可以称为奢侈品牌。当我们看清楚了这些的时候，就可以回过头来对我们的红木家具行业做一番审视，自然也就会得出我们的答案。

　　坦诚地讲，我们真的有距离。但是，我们有天然的优越条件：深远的历史、独特的工艺、珍稀的资源、浓重的文化沉淀，还有浩浩荡荡的爱好追随者及广大市场空间，这都是我们的基础。我们要做的，就是精益求精、一丝不苟，打造出完美的作品和响亮而至美的品牌，那它不是奢侈品是什么？不是奢侈品牌是什么？

　　所以，红木家具向奢侈品进军，就是向品牌、品质、美、文化和附加值进军！向红木家具更高端的完美进军！

　　中国应该有属于自己的真正完美的奢侈品牌，红木家具产业应该有真正名副其实的奢侈品牌，并以此向全世界宣告中国优秀传统文化、传统工艺的价值！

　　在这里，我们有必要向行业里的老板们做这样一个通报：前不久，世界奢侈品协会官方报告发布会在北京举行。报告蓝皮书披露：世界奢侈品协会对中国奢侈品市场做出了预测，预测认为，中国最有可能出现国际化奢侈品牌的领域有四个，除茶叶、白酒、玉器之外，就是家具。对于红木家具企业来讲，谁最先争到奢侈品的入门证，谁就又一次抢占了先机！

　　奢侈品消费引出奢侈品经济，那让我们再回归到经济上结束我们的话题。有人说，消费奢侈品不如投资奢侈品，而对于奢侈级的红木家具来讲，它两头都占——既是消费品，又是投资品。中国有那么强劲的奢侈品消费资源，当更多人认识到这一点的时候，奢侈级红木家具将以不可想象的价格显示出它的价值。

　　那一天在不远的将来，聪明人，我们应该怎么办？（原载于《中国红木古典家具》杂志2011年第三期，作者：赵夫瀛）