为何央视发现之旅《红木》栏目受追捧？

2014/6/3 10:23:00 来源：中国红木古典家具网作者：李岩

发现之旅《红木》栏目开播了，从一般观众的角度上来说，这类以新闻和纪实报道为主要内容的节目，收视率能达到1%就已经很不错了。通常情况下，央视的节目，收视率达到0.8%就已经非常出色。可是，央视发现之旅《红木》栏目自开播以来却受到了观众的追捧，收视率有节节攀升之势，这一点，不单是一般意义上的观众，即便是媒体人也连呼意外。

发现之旅

笔者在很小的范围内做了一个简单的调查。调查是以问卷的形式进行，调查对象的职业划分为都市白领，干部，退休人员，大学生，媒体从业人员，企业主管等8类，共计200余人。调查的结果能初步说明央视《红木》栏目受追捧的原因。在这个简单的调查中，18%左右表示听说过央视《红木》栏目。7%的人士因为家里有红木家具的购买需求，因此关注央视《红木》栏目。2%的人士因为家里面已经购买了红木家具，并计划还将继续购买的对象选择了关注。一至四期全都选择了观看的占调查总数的约3%。从上述的调查可以看出，定向性需求，是央视《红木》栏目受追捧的原因之一。

原因之二，是众多观众喜欢《红木》栏目里的内容。针对《红木》栏目的内容，喜欢《智库》栏目的占全部观看人数的40%。大家对这个小版块的内容一直看好，一个观众在接到调查问卷的时候说，《智库》栏目里，主要讲述的是红木里的十万个为什么？这个最吸引人，因为这个小栏目里有浓缩的关于红木的知识，有看点，兴趣味道浓厚。喜欢《自述》栏目内容的相对于喜欢智库的人数要低一些，不过也占到了喜欢《红木》栏目的10%左右。

第三个原因，是很多观众都很喜欢《红木》栏目的节目主持人董晓婷。那些纯粹喜欢董晓婷的观众，则占了调查对象的0.5%。大家都认为，董晓婷主持《红木》栏目有亮点。因为她的主持风格和通常意义上的节目主持人有很大不同。她的主持朴实、质朴，不温不火，属于那种诱导式的，没有半分表演成分。而这，恰恰是观众的主要看点之一。

根据调查，我们发现，看过发现之旅《红木》栏目的观众，70%以上年龄都在35岁以上，最大的年龄为68岁。25岁左右的观众占10%。这个结果表明，红木内容的受众，思想成熟度比较高。巧合的是，也恰恰是这个年龄跨度的人，对购买红木家具有很高的热情，也是践行者。从职业划分上来看，喜欢《红木》栏目的观众，大多是干部、企业主或者主管及收入中高水平的白领阶层，涉及了当前社会中高端消费的群体。