“双微营销”变成红木行业的制胜法宝

在微推广上，红木行业显得有点“水土不服”。这是由于红木家具占整个家具市场份额小，红木家具电商发展不成熟，很多企业本身运用网络少、重视不足。

从目标客户角度分析，目前高档红木家具的消费群体主要还是一些事业有成的人士及一些喜爱古典文化的中老年人，他们中的大部分都不太熟悉电脑操作。但现在的智能手机能够轻易链接微博、微信客户端，不排除较为时尚的中老年人和成功人士使用的可能。随着中式文化的回归，越来越多的年轻人也开始青睐红木家具，他们是微推广不可错失的潜在客户。

微平台以用户为核心，良好的用户体验，简单的操作方式和便于携带使用的手机载体都使其成功赢得了更多的使用者。例如，微博可根据个人爱好推荐相关微博、触屏下拉即可刷新消息等功能;微信与QQ号、手机通讯录绑定即可自动推荐好友;通过二维码扫描可直接关注企业和个人;语音对讲等功能便能给使用者带来众多便利。

李嘉诚曾经说过，当一个新生事物出现，在只有5%的人知道时就马上行动，这就是机会;当有50%的人知道时，你只能做个消费者。在红木家具行业，微媒介或许还是个新鲜事物，企业若能善加利用，这便是机会。

微平台的发展连电信运营商都望而生畏，可谓来势汹汹，如何能乘其东风，将红木古典文化用新方式传播，产品用新营销手段推广，都是红木行业面临的挑战。这需要企业充分结合自身特点，整合红木文化和企业文化，熟练运用微博、微信等微平台的使用方法和特点，努力制造话题，积极发表广播内容……在微平台上，红木行业可以大有所为。

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