冷市中一股暖流—全国红木爱好者俱乐部

在今年略显平淡的红木家具消费市场中，一个活跃的“团体”忽然进入了业内人的视野。在4月29日首届中国（大城）京作家具淘宝周拍卖会上，由于他们的出现带来了近4000万的成交额，一时间引爆京津冀红木家具消费市场。事隔两月，这一幕又在河北遵化再次上演。此现象无疑给并不景气的红木市场带来一丝精神，这个活跃的“团体”便是全国红木爱好者俱乐部。

有人曾将现下市场交易疲软的主因归结为消费动力不足，但从大城到遵化，全国红木爱好者俱乐部及其成员们，用实实在在的成交金额证明了此说法并不客观。事实上，市场格局走到今日，与其说是消费者“不愿意”消费，不如说是“不敢”消费造成的，因为对于大多数红木产品消费者而言，这一行“水太深”。价格相距天壤、材质真假掺杂、做工好坏难辨、媒体宣传忽冷忽热，如何能让消费者真正放下心购买呢？

全国红木爱好者俱乐部的成立似乎为解决此问题开了个好头。一方面，该俱乐部通过“红木家具定点采购五星联盟店”定向采购、卡片对接的模式，为消费者甄选出优质可靠的红木企业及其产品；另一方面，又通过消费者专属刊物《红木》杂志，在建立读者群的同时，精确锁定具有消费需求和消费能力的消费群体。换言之，全国红木爱好者俱乐部已经成为建立在企业与消费者之间的一座桥梁，一个信用的平台。可以预见的是，随着该俱乐部遵化分部的率先建立，各地分部也将紧随其后，届时势必对红木制品的终端消费格局产生一定影响。

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