行业的“婚礼”

                                                                                             高强／文

选中本期封面时，就准备落笔作下此文了。记得在今年第二期刊物出版后，就有业内朋友好奇地问：“咱们都是干红木家具这行的，你们为什么在封面上登个盖楼的大照片呢”？当时我的回答是：“因为这是条新闻”。巧合的是本期封面仍然是一张盖大楼的照片，相信这位朋友又要问相同的问题了。此次我要回答说：“因为这是场‘婚礼’”。

这两年，行业里发生了不少变化，其中之一就是遍地开花的红木家具专业卖场。有些卖场甚至带动了一个红木家具产区整体产业的发展，比如东阳的红木家具市场、常熟的红木家具博览城。如今万豪又在横店开发了“红木家具中心”项目。细看一下，这些项目的投资者都是红木家具的“行外人”。他们带着大笔“聘礼”与红木家具行业攀成了“亲家”，各自过起了红红火火的“小日子”。其实，我们的这个“亲家”有个共同的名字叫“商业地产”。

商业地产，顾名思义，就是作为商业用途的地产。商业地产广义上通常指用于各种零售、批发、餐饮、娱乐、健身、休闲等经营用途的房地产形式，它区别于以居住功能为主的住宅地产和以工业生产功能为主的工业地产，在经营模式、功能和用途上区别于普通住宅公寓、别墅等房地产形式。国外用得比较多的词汇是零售地产的概念，泛指用于零售业的地产形式，这是狭义上的商业地产。

2010年将是商业地产进入全新发展的一年，政府提出“扩大内需”的方针，其关键就是要拉动居民消费，消费对象是以商业流通和服务为主的第三产业，而它的载体就是商业地产。众多的开发企业早已看到这一商机，纷纷在商业地产领域展开了新的征途。而其中一些怀有中式情结的有识商家，发现了我们这个极具特色又日渐成熟的红木家具产业，于是将自己的投资目标锁定其上，且出手大方。商业地产商的介入，对于我们行业来说是件好事，因为它为行业注入了资金、技术和观念，更重要的是注入了新的市场运营机制，刺激了消费，扩大了红木家具市场的占有份额，从而加速了我们这个传统产业的市场化进程。与此同时，我们产业内部也随之发生了“蜕变”，一些有实力的红木家具企业开始走出单纯的生产型、销售型的矩阵，尝试着在商业地产中一试身手，而那些与商业地产联姻的企业也开始尝到了收获的滋味，这样的“亲家”我们是欢迎的，更是需要的。

但有几个问题须引起注意，那就是我们的“亲家”并非越多越好，而是越强越精才好。同时，成了亲家的我们怎样才能把“家”管理得井井有条？怎样才能把日子过得和谐、过得长久、过成个银婚、金婚？这就全靠自己了。

行里的朋友还问过我一个问题：“你们的杂志封面是不是广告”？我的回答是肯定的！因为它不仅仅是某家企业的广告，还是我们当下行业里一种市场气象的缩影，更是我们全行业向社会做出的一个“形象广告”！

这样的广告能不上封面吗？

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