名会所与“中式”情

◎ 陈可 ／ 文朱方刚 ／ 本刊摄影

有广告投放者说，在一些高端会所总是看到《中式生活》杂志。请问，这本杂志都投放在哪些高端会所？这些会所的性质和服务对象是哪些群体？现本刊为提问者梳理回答。

《中式生活》在兰会所

于文化创意产业。每个会所都有其自己的特色和特定的会员和顾客群。因为《中式生活》的办刊定位是面向高端客户，所以在会所中铺放是必然。不仅在京城高端会所中可见《中式生活》杂志，而且，我们同数十家高端会所还建立了战略合作伙伴关系。

《中式生活》在越王珠宝会所

《中式生活》战略合作伙伴：北京香港马会、兰会所、皇家粮仓、正乙祠、九朝会、紫云轩、天安天地珠宝会所、樽会所、旧雨来古典家具会所、越王珠宝会所、逸品山房中式文化会所、东方红酒窖、楠书房、木作名人会所、丽池中国CEO会所、棕榈泉国际俱乐部、颐锦温泉养生会所、曲水兰亭会所、马奈草地、高朋满座养生会所、漆宝斋。

高朋满座会所

也有读者问我们，京城高端会所的流派是怎样区分的？都有哪些比较著名的会所？他们面对的客户服务群是什么？我们就请业内人士九朝会会所的副总经理陈可给大家做简单梳理。

陈可说，中国古话说：“干什么吆喝什么，我作为高端会所的从业者，业余时间对京城比较著名的高端会所做过一些比较分析和分类，未必全都准确无误，权且和大家分享一下。”

（一）最早成立的高端奢华会所

代表会所：长安俱乐部、京城俱乐部、美洲俱乐部、中国会会所、北京香港马会等。

他们诞生于上世纪90年代末，有雄厚资金及集团背景支持。成立之初不以盈利为目的，但后期经受较大经营压力。其装修风格多为欧式，功能较单一，主要以餐饮为主，配有少量健身设施，门槛较高，需要缴纳入会费。大多由国际酒店管理集团管理，2010年以后，其会员逐渐被后起会所分流。

香道馆.茶室

（二）高端房地产项目会所

代表会所：星河湾四季会、紫玉山庄会所、远洋万和汇、财富会、百仁府等。

这类会所诞生于2000年以后，开始是豪宅开发商的业主俱乐部。后由于品牌拓展和自身的经营压力，也向非业主的高端客户开放。以餐饮为主，附有健身聚会设施。由特定房地产项目的管理团队管理，大多有本土酒店管理经验。会员加入有门槛，但也接纳散客消费。

后海北河沿上的楠书房

（三）餐饮及酒店服务会所

代表会所：兰会所、健一公馆、马奈草地、皇家粮仓、乙十六、怡景园、正乙祠等。

这类会所基本诞生于2006年以后，拥有餐饮研发和服务团队，独立经营自负盈亏，有比较鲜明的主题，硬件过硬。环境优雅，餐饮和其他消费价格较高。以餐饮为主营业务，从营业开始既有固定的持卡会员，也接待散客。主要管理人员大都源自本土餐饮企业，具有明显的餐饮企业特色。

（四）中式会所

代表会所：九朝会、紫云轩等。

这些会所诞生于2006年之后，具有较强的品牌意识。重视开发文化休闲娱乐项目，以作为会所经营的特色。比如九朝会就以昆曲演唱吸引爱好者。在装修风格上，也呈现苏州园林景色和特有情趣，以建立文化叫座、餐饮收费的模式，是会所与文化相结合的典范。

（五）商品品鉴会所

代表会所：天安天地珠宝会所、大卫杜夫会所、樽会所、漆宝斋、室雅楠香、星荃会、雷音琴院、旧雨来古典家具会所、越王珠宝会所、逸品山房中式文化会所、度一学堂、东方红酒窖等。

这类会所诞生于2008年以后，依靠特定种类的商品如瓷器、漆器、雪茄、红酒、金丝楠家具、豪华汽车等的展示、品鉴来吸引爱好者加入。会所大多兼具推广商品的功能。管理团队大多为投资方的市场销售团队。多以自身商品的销售为赢利点。

（六）艺术品销售会所

代表会所：和堂叙、颐和悦馆、楠书房、木作名人会所等。

这类会所诞生于2010年以后，在建筑、内饰、经营内容都有鲜明特色。如古琴制作、艺术品、画作展示。会所配以茶水、茶点、简餐等项目。这类会所大都未聘请管理团队，而是由某一类艺术品经营者自己管理，多以艺术品销售为主。

（七）综合会所

代表会所：华彬庄园、北湖九号、丽池中国CEO会所、棕榈泉国际俱乐部、颐锦温泉养生会所、曲水兰亭会所等。

这类会所诞生于2000年以后，具有一定体量或分支的综合类型会所。有用餐、住宿、高尔夫、会议、婚庆等多方面功能，建筑奢华。由自有团队进行管理，也有外聘经理人负责经营的，有自己的会员体系，也对外经营，具有泛地产项目特色。

（八）特定服务项目会所

代表会所：君顶领袖会、马奈草地、桂公府、橙Cenima、慈铭奥亚国际医疗会所、高朋满座养生会所等。

这类会所诞生于2010年以后。会所与投资方的主营业务紧密关联，会所配备所提供服务必需的硬件。大都面对主营业务中的高端客户，功能性强。基本由会所拥有者或经营者自己管理，产品也以投资人原有行业为主，销售会员卡。

以上是对北京繁荣的会所行业的简单分类，以供大家参考。