2015年东阳荣轩红木家具逆势涨价的背后

　　今年红木家具市场普遍价格下滑，但东阳荣轩红木家具据说涨价了，这在东阳也是独此一家。这到底是怎么回事儿？

　　荣鼎轩红木于6月5日至7日受邀参加2015中国（杭州）红木古典家具精品博览会，在浙江世贸国际展览中心会场，用一盏茶的时光，感受荣鼎轩紫光檀家具木质的肌理与皮肤的相接的触感是那么的温润韵致，正是在天地万物转化中创造着人文空间成就了荣鼎轩紫光檀家具。自东阳市荣轩工艺品有限公司加入中国红木古典家具理事会以来，理事会代表一直想把荣鼎轩掌舵人徐荣桃这种做家具的理念和思路分享给消费者，给红木行业想做好家具的各投资人，以供参考。

右起第六位是老板女儿设计总监徐超霖

　　首先，2015年初荣鼎轩对自己的家具宣布涨价。很多企业看不懂是什么促使荣鼎轩徐总做出这一逆潮流举动呢？徐总有此自信来源于对自己所做家具的价值判断，其理念就是品质至上。在当前自由竞争的背景下，他相信品质至上源于个性表达所诞生的家具必然是艺术珍品，家具每多放一年必然升值，那么在当前环境下，自己所做家具如果没有合理的价值，他是绝不会出手的，这样2015年当绝大部分红木企业还在为多卖点家具，多赚点利润打得不可开胶时，荣鼎轩已经在她正确的方向上前行。

　　其次大家可以想想，荣鼎轩做的家具为什么有价值，我的就体现不出好价值呢？在此，工艺，选材，设计等就不详说，就说干燥这一环，一般企业干燥一吨紫光檀处理成本就三五百，但荣鼎轩就是10000元，荣鼎轩就是这样做的，最关键的是徐总认为红木干燥处理的过程，必须有很深的对木性的了解和研究才能做好家具，所以各种因素的交织,注定做出来的家具好。

　　为什么荣轩现在所做的选择是正确的呢？这要从2010年荣轩徐总做了一个决定说起,所有的红酸枝，小叶檀类高端材料家具都停做，同时撤掉在外地经销商及店面，只保留东阳店面，只做紫光檀家具。当时家人和朋友都不理解他，但徐总很清楚知道自己做的就是一个有价值的材料，他分析了紫光檀油性、密度等指标在红木里面是非常好的，而且价格就3800一吨，是品相非常好的大料，交趾黄檀在10万左右一吨，小叶檀在50万上档次。作为一个有眼光的投资家，徐总发现了它，而且也坚持把紫光檀家具制作的难关一个一个突破，所以就有了对自己品质的自信和方向的把握。

      在2012-2013年红酸枝带领材料飞涨之时，一批红木企业赚了不少钱，还说徐总傻，不买些大红酸枝，徐总依然坚持自己的紫光檀家具，赚着自己的微利，2014年大家日子难过的时候，徐总还是没赚到大钱，但生意却越来越好，走在了成功的路上，所以2015年到了他的家具价值展现的时候，他提价了。荣轩的经营思路也为他人提供了一些有益的参考。（注：荣鼎轩是荣轩公司产品的品牌名称）
　　
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