红木家具：诚信其品牌 文化其灵魂

现在红木家具行业可以说发展到了紧要关头。

过去二十年红木家具行业绝大部分企业不是靠品牌、文化、设计、工艺，而是靠原材料盈利，现在，很多人已经认识到，那样的美好时代已经一去不复返了。要想持续健康发展，就必须拿出真东西，建设强品牌。也就是说品质必须上乘，品牌值得忠诚。

纵观国际一线奢侈品牌，无一不是视文化为产品灵魂、视诚信为企业生命，视品牌为对消费者的责任，兢兢业业打造富有文化内涵的品牌，这样才能在消费者中建立一种宗教般的品牌忠诚度。

路易威登LV 产品品牌举世闻名，其产品是世界众多女性的至爱。为什么？据说，“泰坦尼克号”豪华客轮沉没后，当年沉入海底的失物被打捞上来时，一些LV旅行箱居然毫发未伤。LV皮具的质地经得起时间的考验。

象LV一样，许多国际强势品牌的产品选料不一定多么昂贵，多么稀有，很多也都是普通材料，但价格不菲，就是因为其品质优异，工艺精良，并赋予强大丰富的文化内涵。消费者使用期产品不但十分放心，而且精神上有一种提升。

可能很多人都有这种体验经历，当一种品牌产品你用得放心用得舒服的情况下，再去买肯定直接奔向这一品牌，尽管有时候价格贵些。笔者在红木家具卖场就不止一次碰到这样的现象，顾客觉得贵一点儿关系不大，只要买的值，是真东西，有内涵就行。

当然好品牌需要一个较长的沉淀过程，逐步形成。国内红木家具品牌同国际品牌比，还有很长的路要走，可谓任重而道远。

红木家具企业不妨从现在开始，从小处着手，提高产品品质，强化产品文化内涵，在工艺形制上下功夫，用材上实实在在，那顾客就没有不买账的。

品牌建设不是小企业发展的关键，却是大中企业发展的重要力量。中国红木家具企业经过二十来年的发展，已经有了一定的积累，要想做强做大，必须内外兼修，加强软实力建设，增加品牌附加值，企业才能持续健康发展下去。