家家鸿陈德鏐：打造东兴特色的产品与品牌

身处传统产业之中，家家鸿多年的发展延续着传统行业的运作方式，而在企业发展风生水起时，其掌门人陈德鏐却开始思考企业转型以及整个东兴的红木产业发展。走近家家鸿红木馆，新装修的门头格外醒目，且不说其独特的设计风格，单在门口悬挂的“防城港市作家协会创作基地”、“防城港市书法家协会创作基地”、“防城港市广播电视台纪录片创作基地”、“防城港市摄影家协会创作基地”、“防城港市美术家创作基地”这5块夺目的牌匾便引人深思。

“我们不仅做家具，更是要弘扬传统文化，要借助传统民族工艺向全世界把东兴红木文化传播出去。”陈德鏐说。家家鸿的发展转型离不开陈德鏐的思考与规划，更离不开他对传统多元文化的整合推广。陈德鏐成长于木作书香环境，自小受父亲制作家具、擅习笔墨诗文的浸染，他将文人情怀带到家家鸿红木的品牌推广以及企业文化内涵中，最终发展成为东兴最具文化特色的企业。

家家鸿董事长陈德鏐是个典型的儒商

不管是定位还是转型，家家鸿超前的思想观念都与东兴其他企业有所不同：当产业侧重贸易时，家家鸿强调客户需求，注重终端客户培养；当产业整体提升工艺品质时，家家鸿却在工艺之上把打造品牌作为发展方向；当产业企业加强品牌意识时，家家鸿则开始将品牌的打造与传统文化结合起来发展。如此种种，在家家鸿董事长陈德鏐看来，是企业核心竞争力从“有形资产”向“无形资产”的过度转型，而“无形资产”旨在强调“文化”二字。

让“文化”落地，不是一朝一夕之功，家家鸿把文化贯彻到自身发展的方方面面。诸如在展厅里设置书画艺术工作室，每逢书画展、绘画展等重要活动，全国各地的艺术家都会汇集于此挥毫泼墨，家家鸿在展厅为艺术创作留有一席之地，把家具横向延伸到了艺术创作方面是其产品的发展方向。

以历史文化为背景，结合传承下来的家具风格，借鉴家居陈设装潢、国画山水艺术效果，通过庄重品位、典雅情趣、文化延续及创新，在家具款型和工艺表达上体现历史文化的韵味气质与现代情怀，从而在实体家具上实现使用与审美的和谐统一，陈德鏐力争将文艺形式、艺术创作和家具横向结合，让家具焕发出与众不同的文化气息。家家鸿这种由产品品牌、企业品牌向文化品牌进军，将传统文化与红木文化结合的发展战略，在促进东兴红木文化产业发展中起到了先锋带头作用。

目前，家家鸿的发展思路很清晰：它在继承传统红木家具精巧工艺的基础上，结合现代人的精神生活需求，融入传统绘画、书法、文化甚至是民族特色等元素，搭建书法、绘画、摄影、电视等文化交流平台，将现代创作与古典家具文化结合研发出新的中式红木古典家具，为东兴红木产区打造出了具有东兴特色的个性产品与品牌。

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