红木古典家具流派与区域品牌营销（五）

七、营造区域品牌的要素

如果我们把“作”作为区域品牌看待，那么它确实需要打造。打造区域品牌，有几个关键因素。

1．政府的支持。试看大城、青县、仙游、东阳、中山、瑞丽、凭祥，哪一个地区都有当地政府的大力支持。尤其瑞丽，红木产业归口文化产业发展管理办公室，隶属党委宣传部，力度够大的。积极争取政府支持，是营造区域品牌的重要任务。

2．影响力人物带动。一个有影响力、公信力、且实力级的人物牵头，是打造区域品牌的关键。回看东阳，若没有李黎明，东阳不会发展如此之快。

3．行业组织的支持。中华木工委、中家协传统家具专委会等，是木作和传统家具的行业组织，争取得到他们的支持，可以事半功倍。

4．行业媒体的传播。打造区域品牌，离开媒体传播是不行的。中国红木古典家具网、红木网、红木杂志、中国红木古典家具杂志、中华木作杂志、中式生活杂志及新浪红木、央视发现之旅红木栏目等，都是行业的专业媒体平台，务必加以很好利用。

八、苏作的机遇

机遇与危机是孪生姐妹，有危机必有机遇，关键是化“危”为“机”。说机遇，首先在于这是一个重视品牌的年代、重视文化的年代，苏作的文化和底蕴，正符合这个年代的特质和时代文化的特质。在这个区域品牌齐声呐喊的时代，苏作顺应形势，理应发出强大的声音。

苏作产区的企业，应该摒弃狭隘的小区域之见，不去争谁主谁次。联起手来，共擎苏作大旗，加入到区域营销的大环境之中，唱响苏作，正当时！

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