关于广告二则

上海××红木家具有限公司
××××× ×××××（广告语）
本月×日至×日在公司专卖店举行促销活动

公司地址：上海×××××××××××××××
专卖店地址：×××××××××××××××
专卖店地址：×××××××××××××××
专卖店地址：×××××××××××××××
电话：××××××××  ××××××××

    看到这则广告我就对同事说，这个广告做得很可惜，从内容上来看，这应该定位为一个促销广告，因为它非常明确的说明了促销时间和地点，而且时间很有限，短短的10天之内，可偏偏这么重要的信息，却被放置在了最不显眼的位置上。不知道这是广告主（发布广告企业）的疏忽，还是广告策划或广告设计者的疏忽。后来，我在这家报纸上看到了不少类似错误的广告，才知道，这是广告策划或制作人的问题。很显然，我们不能要求企业老板都具有专业的广告知识，但对于媒体广告从业者来讲，却有责任帮助企业对广告进行定位，提出准确的创意文案。不然的话，客户的广告费花了，效果却大打折扣，无端端地把钱浪费了。
    在此，我告诉发布广告的企业老板一个简单的方法：广告三大类，品牌广告、产品广告、促销广告，你先明确你发布的目的，是打品牌呢？还是推广产品？抑或是促销？明确这一点后，你就把有关这方面的广告内容突出出来，这就叫广告定位。定好位是非常重要的，而你在审核确认广告的时候，把握好这一点，也就有了个基本的遵循。
    当然了，要做好一个广告，说道是很多的，并不仅仅“定位”这一点。在此，我只是给企业的老板们提个醒，发布你的广告时，多注意一点，尽量避免不该有的浪费。

二、切勿让图片喧宾夺主

    本刊社有个企划部，他们的工作之一，是帮助客户设计上刊的广告。经常就听他们说，他们遇到的最多的问题，就是往往与客户的意见不一致，让他们头痛。比如昨天就遇到了，那则广告上有一款家具为主图，旁边还配了一款小图，加上品牌名称及广告语和联系方式，已经排得很满。企划师与设计师沟通了半天，把它排得算是顺眼了，在让客户确认时，客户坚持要再放上去一款家具，使本来就略显拥挤的画面变得更加拥挤。到底该怎么办？企划师问我，我说，如果客户坚持，就听客户的。
    其实我也知道，企划师是对的。企划师往往更站在广告本身的要素上去考虑问题，他根据广告的诉求点，去综合考虑广告的设计，包括广告语、画面结构、构图及色彩等。他希望这广告更有创意，更抓人，在一大堆的广告中脱颖而出。但客户有客户的想法，比如他想：在有限的版面中，更多地推出他的一些产品。想法没错，但实际效果未必好。打个比方，一个人自觉得自己有很多件好衣服，为了显示，他把它都穿在身上。没错，这些衣服确实都很贵，很名牌，可都穿上去也不好啊，没有人这样做，除非傻子。怎样才叫好呢？他选一件最合身的穿上，这才得体，别人看了才舒服。这与做广告是一个道理。
    当年，北京有家企业叫“精古隆”，他在本刊做了一个品牌广告，老板说，你们什么都不要做，就在这白纸上写“精古隆”三个大字就行。结果呢，效果确实很好，别人的广告都是花花绿绿的，唯有他的又素又雅，很吸引人的眼球。
    有人说，明式家具简洁，但更不好做。是的，简洁的可能更有味道。做广告一样，关键是突出中心，突出中心，有时候就要去掉臃肿。广告有广告的规律和规则！

（编辑：葛为）

中国红木古典家具网特别提示：未经本站书面授权，任何网站、媒体不得转载、摘编本站原创文章，违者追究其法律责任。