家居消费方式正向品牌专卖店过渡

——搜房网“中国家居消费趋势”系列采访之惠达王彦庆

    背景：为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月，搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。
    “中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。
    整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。
    为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。
    采访嘉宾：惠达集团总经理 王彦庆
    采访时间：2009年8月3日
    消费者需求回升呈现“波浪式”
    【搜房网】：从08年年中开始，特别是09年上半年以来，您认为家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化？呈现出哪些特点？
    【王彦庆】：家居市场的消费行为日趋理性是金融危机带来的一个重要变化。人们的消费心态是尽量减少开支，因为收入在减少，手里的钱在缩水，导致需求欲望大幅降低。消费方式则有向品牌专卖店过渡的趋势，因为品牌消费逐渐得到了认可和认同，这也是未来的发展方向。
    【搜房网】：针对家居消费市场近年来的新变化，您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整？
    【王彦庆】：一是要在技术上不断创新，提高产品的技术含量；二是产品要体现个性化，满足人们多样化的消费需求，这需要在市场细分上下足功夫；三是在营销方面，加大品牌宣传推广力度，因为品牌营销作为营销的至高境界已经初步显现出优势，我们要多研究推广的形式和效果，力争不断提升品牌知名度和影响力。