怎样让红木家具奢侈起来

　　首届中国澳门国际红木奢侈品博览会主题论坛：

怎样让红木家具奢侈起来？

　　编者按：

　　国际著名投资机构高盛曾发布数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一、销售量第一。未来三年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。

　　可是，还有更为乐观的专家预计，在2010年首次超越美国而位居世界第二之后，中国有望在今年超过日本而成为世界最大的奢侈品消费国。

　　如果说以上信息还不能引起我们的注意的话，那么，2011年年初，国际知名奢侈品品牌爱马仕终于挑动了红木家具市场并不敏感的神经——爱马仕把红木家具列入了其产品系列，并率先在上海销售。

　　其实，早在2010年年底，相信会有读者注意到《中国红木古典家具》杂志的改变——随着《红木古典家具》杂志的改版，不仅仅是开本由大十六开改为平度八开，在封面上赫然还出现了三个金色大字“奢侈刊”。此举绝不是莫须有的自抬身价，作为红木行业最专业、最权威的媒体，这其实意味着我们将有意识地开始引导红木家具进入奢侈品行列。

　　那么，红木家具是不是奢侈品？红木家具能不能成为奢侈品？红木家具应该怎么成为奢侈品？我们邀请了行业一线的品牌企业对此进行了探讨。

　　张洪林：创新是奢侈品超越历史的“武器”

香港美联董事长张洪林

　　红木古典家具代表了中国悠久的历史文化，几百年前，仅是帝王才可以使用的。但自改革开放以来，随着我国经济的迅速腾飞，人民消费水平越来越高，对传统文化的认识也越来越深刻。通过对物的欣赏审视达成对传统文明的追寻，已经成为相当一部分人的生活态度。

　　从材质角度讲，红木家具所采用的木材大多都属于珍贵木材，有些早已灭绝。这种材质的珍奇稀缺决定了家具的独特性，所以，在未来时间里，红木家具一定将成市场上独特的奢侈品。

　　作为红木家具生产企业，若想把家具做成奢侈品，就要以传统家具的精髓作为基础，在工艺和款式上积极创新，打造出具备时代感的、富有独特性的家具，而不是仅对明清家具的仿制。传承历史的精华是一种基础，而积极创新才是超越历史的最好武器。

　　夏振南：没个性绝不是奢侈品

香港佐丹诗董事长夏振南

　　首先，奢侈品必定是具有独特、稀缺、珍奇特点的消费品，由此来看，中国的红木家具本身就具备某些奢侈品所必须具备的元素。就材质而言，紫檀木、黄花梨木已是一种短缺资源。同时，奢侈品具有很高的科技含量或人文因素，而红木家具有极强的中国传统文化传载性。这些都是红木家具走向奢侈品发展道路不可或缺的条件，作为红木家具经营者，我们有得天独厚的优势。

　　但更重要的是，奢侈品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的。这种综合实力的体现至关重要。若想将家具打造成为奢侈品，品牌建设与设计理念是关键；而产品质量、对文化的传承度都会通过品牌与设计直观体现出来。

　　品牌建设是一种长期战略经营，但家具设计理念的方向则是需要准确定位的。奢侈品牌往往有鲜明的个性化特征。像“奔驰”追求顶级质量，“劳斯来斯”追求手工打造,“卡迪拉克”追求豪华舒适。正因为商品个性化，才为人们的购买创造了理由。也因为奢侈品个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值。所以，如何体现家具的个性化特质非常关键。但这种个性化并不是没有范畴的，体现文化价值依然是基础。