国际拍卖行欲培育中国“美第奇”

      路透社近日的一篇文章谈到，培养中国、印度、或俄罗斯的“美第奇”(Medicis)是教会艺术鉴赏者如何智慧地配置其收藏，而这一想法正从各大拍卖行提供教育课程等一系列的迅速反应中得以实现。

　　香港显然已成为苏富比、佳士得等主要拍卖行的“摇钱树”。佳士得拍卖行日前公布的2011年上半年全球艺术品成交业绩显示，其亚洲市场业绩增速最为迅猛，超过其他市场总和。佳士得亚洲区总裁高逸龙表示，中国买家的实力不容小觑。中国收藏家正在成为引领世界艺术市场的驱动力，而这股力量也正随着市场的不断发展而愈发成熟，这当中离不开国际拍卖行对培育像中国大陆等新兴市场的收藏力量作出的不懈努力。

 　　过去一年里，佳士得、苏富比等国际重要拍卖行通过提供更广泛的教育机会以培育像中国大陆这样的新兴市场，吸引更多的新收藏群体。中国新收藏家的数量在过去两年迅猛增加，教育者们越来越希望迎合这种市场需要，以给艺术专业知识相对欠缺的中国新收藏家们一个“充电”的机会。在这些教育者当中，像苏富比和佳士得这样的学术先锋已迅速在香港提供了一个全面介绍中国艺术、艺术赏析及艺术收藏的平台，以和更多的新老收藏家展开互动，探讨和阐述中国艺术市场的蓬勃发展和复杂性。

　　另辟蹊径的竞争模式

　　由于无法在中国大陆进行商业运作，香港苏富比和佳士得希望通过提供专业教育课程等更广泛的服务更好地迎合新收藏家的需求，并以此在中国大陆市场获得一定的竞争优势。通过更深层次地培养收藏家的鉴赏力，以及教授他们如何将新收藏用于金融抵押，苏富比和佳士得有望吸引更多睿智的、注重长期收益的收藏家。

　　佳士得在今年春拍之际推出为中国大陆市场量身定做的短期课程。该短期艺术教育课程专为活跃而有抱负的收藏家设计，旨在帮助该群体学习当代艺术这一复杂市场的最佳实践。课程由艺术界各领域的嘉宾讲授。此外，学员还有机会参与香港佳士得春拍以及其它一些相关的课外活动。除英语授课外，该短期课程还首次以普通话授课。香港课程主任Elaine Kwok指出，在去年秋季推出的短期课程受到欢迎之后，佳士得今年再次推出面向中国收藏家的课程。Kwok表示，“我们对课程的方案和形式做了进一步细化，以满足亚洲参与者的需求，比如我们还同时推出了普通话课程。香港的5月会有许多内容丰富的艺术活动，学员们将会有很多课堂以外的学习机会。”佳士得亚洲区总裁高逸龙表示，“佳士得的使命之一是教育。此次香港的短期课程符合公司的长远教育目标。除了吸纳、研究并在拍卖会上展示世界上最优秀的艺术作品外，我们训练有素的专业人员也成为艺术知识传播的渠道。我们的目标是对新收藏家提供艺术史、艺术市场发展以及艺术起源及其重要性的教育。”

　　随着中国收藏家越来越多地进入到艺术市场并期望在通货膨胀上升之时将其资产多样化，佳士得作出的教育努力也不足为奇了。中国大陆访港人士对艺术教育的渴求促使香港半岛酒店在今年7月也添加了类似的短期教育课程， 为富有的、跃跃欲试的艺术鉴赏家们提供了一个更进一步了解中国艺术市场的契机。

　　培养中国的收藏家族

　　《路透社》近日的一篇文章谈到，培养中国、印度、或俄罗斯的“美第奇”(Medicis)是教会艺术鉴赏者如何智慧地配置其收藏，而这一想法正从各大拍卖行提供教育课程等一系列的迅速反应中得以实现。美第奇家族是十三到十七世纪意大利佛罗伦萨一个很有影响力和权势的家族。和其他贵族政治家族一样，美第奇家族掌握了市政府政权，把佛罗伦萨控制在他们的势力范围内，使得艺术和人文主义氛围能够得到繁荣。

　　向新收藏家传授如何构建及配置收藏是一个精明举措，但拍卖行更意在教育买家如何将他们的收藏和财富传宗接代。今年7月的一个晚上，当艺术投资者正在伦敦佳士得拍卖行为一幅十八世纪的画作竞相争投时，这些投资者的儿女们正在参加一个模拟竞拍。在伦敦詹姆斯区plush街的一个房间里，约有30个20多岁的年轻人正礼貌地用流利的英语交谈，尽管他们带有俄罗斯、阿拉伯、南亚和中国口音。在用过鲑鱼和烤羊排三道菜晚餐后，这群年轻人展开了一场角色扮演的模拟艺术品拍卖会。

　　对于年轻的买家而言，这是旨在疏导他们承担继承巨额财富责任的一系列活动之一。这也表明了他们的“高净值”父母正在寻求除股票和债券以外的另类投资，以避免金融危机下的市场波动给其财富带来的不良影响。活动更深一层的意义在于，年轻人可以从中学到将艺术收藏作为抵押贷款的一种提升预算之手段。正如纽约花旗私人银行艺术金融经理Suzanne Gyorgy所言，“这是他们通过将艺术收藏流通从而投资原有商业或购入新业务的一种方式”。

　　“新美第奇”们的新战略

　　作为文艺复兴的教父，美第奇家族充当了艺术赞助人的角色。随着中国顶级艺术家的作品在海内外继续受追捧，我们或许可以看到更多超级富有的收藏家将紧密地和新艺术家合作，从本质上讲，这正形同美第奇家族的艺术赞助模式。然而，佳士得欧洲总裁Jussi Pylkkanen指出，意大利美第奇贵族家族和现在正涉足国际艺术市场的中国、俄罗斯、印度及中东的富有家庭是有区别的：

　　美第奇家族建立了欧洲最强大的银行之一——美第奇银行，而新兴市场的“新美第奇”正运用艺术品来规避越来越不可靠的金融投资和服务。伴随着利率的走低和股市的不确定，与全球金融市场相关性较小的资产正成为投资者的另类投资选择。

　　如果说佳士得等主要拍卖行所追捧的“新美第奇”们确实正在“摆脱越来越不稳定的金融服务”，那中国大陆富有人群为避免通货膨胀、低利率、房地产市场泡沫及股市动荡而选择对艺术品、黄金、钻石等具可存储性奢侈品类别的投资举动似乎是最给力的证明。

　　除了在香港等国际市场培育中国新兴的收藏力量外，国际拍卖行也将眼光投向中国内地，积极“试水”国内市场。今年5月，佳士得以其在中国的品牌特许“Forever”(北京永乐)的名义在北京银泰中心柏悦酒店举行了“二十世纪和中国当代艺术”拍卖，其中包括出售尤伦斯收藏的8件中国当代艺术作品。尽管相比于4月香港尤伦斯收藏的傲人业绩——100多件拍品成交额达5490万美元，这8件作品显得微乎其微，但获佳士得商标授权的“Forever”拍卖至少表明，尽管苏富比和佳士得被限制在中国内地直接运营，但这两个拍卖先锋正想方设法寻求在中国市场立足；此外，中国大陆的拍卖行正不断尝试和国际重要拍卖行合作，从高端收藏和知名艺术家那里获取更优质的作品，并以国际化的眼光积极培育国内市场。对于国际拍卖行而言，在中国国内市场的扩张战略有助于接触到新收藏家，将新的买家不断带入市场，更好地了解市场需求并提供定制化的服务。正如高逸龙所表示的，“随着在中国内地举办的拍卖活动越来越多、越来越正规，我们进入中国市场的步伐就会越来越快”。