《中国红木古典家具导购月刊》介绍

　　编者按

　　自2011年第一期起，《中国红木古典家具》杂志又开辟一个市场类新栏目，名为《双月大事》。一提“大事”总会让人觉得定是轰轰烈烈或沸沸扬扬。其实，并非完全如此，我们所猎取的是行业里有影响的、典型的、或有潜在意义的新闻事件。长期浸润于古典家具行业之中，让我们炼就了观察预测事物和市场变化的眼力与能力，善于从已发生事件中探挖其深层的动因，更善于从事物的细微变化中揣断出其对未来将会产生哪些巨大影响。我们认为这才是行业里的事件，也是行里人应该关注的新闻。

　　《中国红木古典家具》杂志将每期（双月）推出一条或两条行业里的新闻事件，全年共挖掘12件，经认真评选，从中精选出10件作为本年度行业大事，集腋成裘，汇编成章，展目一览，全行业各阶段之动态变状将立现眼前，了然于心，此乃我等新闻工作者对行业应尽的一份责任与义务，以报广大同行对本刊寄予的殷切希望与厚爱。

　《中国红木古典家具导购月刊》创刊上市

　　2011年1月，《中国红木古典家具导购月刊》（简称《导购月刊》）创刊号在期待中高调上市，这不仅是红木家具业内，也是整个传统家具业内第一本以消费为导向，全面向消费者推介业内品牌企业、品牌产品，富有指南性、权威性的一线主流直投刊物。

　　说起指南，是因为内容的强效引导性与实用性；称其权威，在于《导购月刊》的编辑们自2003年创编中国红木古典家具网、2004年创编《中国红木古典家具》杂志、2009年创编《中式生活》杂志的资质。也正因此，加上900余家特约发行站高密度布网，让《导购月刊》在一上市就轰动了市场，有的消费者按图索骥让刊中所登企业的门前高朋满座，有的企业刚一登出推介产品便被定下，编辑部的信箱和电话更是塞满了各种来信和询问……这种效果是始料不及的，细分析一下原因，还是“需要”二字，我们的消费者太缺少信息了，太缺少指导了，而我们的企业也太需要与消费者沟通和交流了。

　　一本《导购月刊》的上市成功，看似只是一本杂志的创刊，其实透过事件背后，让我们看到三个结论：

　　第一、红木家具的潜在消费力比业内预计的要大得多；

　　第二、真正影响大多数消费者真实购买行为发生的原因并不是价格、使用需要等，而是“怀疑”的心态。这种心态是长期未得到正确引导和知识累积所造成的。

　　第三、同样影响红木家具企业产品销路的先决原因，是大众的认知度和第三方的权威认可度。因此，善于凭借有效媒体平台，提高品牌认知度是企业进入市场的关键，这也就是一本《导购月刊》为何让企业销路明显加快的实质原因。（原载于《中国红木古典家具》杂志2011年第一期，作者：高强）