奢侈品与红木家具品牌

——红木家具行业迎来品牌时代

劲飞红木总裁吴新建

从珍贵红木原材料的濒临绝迹和各种拍卖会的天价槌声，红木家具赢得了在高通胀背景下前所未有的热捧和大众关注的目光。尤其是，近期国际顶级奢侈品牌爱马仕把红木家具列入了其产品系列并率先在上海销售的消息更是给中国红木家具行业带来了一次强烈的地震。

这表明，真正的高材精品红木家具已经跻身世界顶级奢侈品之列。

传统的中国红木家具有着悠久的历史，曾创造出灿烂的家居文化，特别是明清两代的家居文化，备受推崇。看看近年来各个国家拍卖会上创造了天价的中国家具，无一例外，全部是明清两代的皇室红木家具藏品。这些红木家具代表了中国古典家具文化的巅峰，其款式、造型、取材、寓意都达到了一种极致。

奢侈品在国际市场上被定义为品牌中的“完美主义者”，奢侈品在设计与质量上必须与之身价相匹配，并且要有高度的保障性和一致性。只有这样，才能产生持续的可依赖感和良性的口碑传播。因此，只有先成为名牌，才能称得上是奢侈品。

在中国红木家具言必称明清的语境下，从知名度、认知度、美誉度、忠诚度这品牌四度来考量，当代的中国红木家具行业也有了如伍氏兴隆、劲飞、元亨利、美联等在市场上具有广泛知名度和美誉度的知名品牌。

它们无不遵循着质量是品牌的本质、基础和生命，文化价值是品牌内涵的品牌法则，集高超的产品设计、十足的高质量和精湛的工艺于一身，在“形艺材韵”诸方面堪称完美。

在欧洲，许多奢侈品来自家族企业，讲究传承与血统，像伏特加酒。再比如宾利津津乐道的是英国顶级的工匠全手工缝制的真皮座椅。看起来“虚”的故事和文化，是奢侈品之所以成为奢侈品的一个重要理由，是丰富的品牌内涵所在。

从国外著名的国际奢侈品集团的动作看，纷纷进军奢侈家具业已成为不争的事实。

进入21世纪后，时尚界的引领者古驰(Gucci)、芬迪(Fendi)、阿玛尼(Armani)、范思哲(Versace)等相继进入奢侈品家具领域，给一度崇尚宫廷复古风的高端奢侈品家具注入了更多的时尚元素。

2001年，当乔治。阿玛尼在米兰开了第一家阿玛尼家居店时曾招来一片质疑，但他不为所动。“阿玛尼不仅仅是一个时尚类的服装品牌，还是一种生活方式的象征。”这是他的注解。在过去的10年中，全世界已有近百家阿玛尼卖场陆续开张。

2011年4月的米兰家具展上，法国老牌的奢侈品牌爱马仕推出了其奢侈家具的首作：日本知名建筑师阪茂与法籍建筑师设计展馆，特别呼应了1930年代盛行的日本风，更让爱玛仕当代手工家具融入到建筑结构的编织纹理之中。

但上述这些奢侈品牌家具在中国，由于“达芬奇事件”的爆发而陷入“滑铁卢”，消费者寥寥无几。

那么，中国的富人们在等什么呢？

从国内市场角度看，目前奢侈品的境外消费仍占中国市场56%的份额，潜在消费者已达1.75亿人，中国千万富翁人数达96万余，面对这样一个庞大的消费市场，任谁都会垂诞欲滴。这不能不说是红木家具进入奢侈品时代的一次持续升温的中国机会。爱马仕在中国实施本土策略，是它的明智之举，但它首选红木家具，这一点令人振奋又发人深思。

中华文明是世界历史上最古老的文明之一，也是四大文明古国中唯一历史绵延不绝的国家。从这个角度看，辉映着中华文明光芒的红木家具，才是最值得珍藏的“奢侈品”家具。

随着中国国家地位和经济实力的复兴，全世界(而不仅仅是中国)的消费者对于中国文化的需求越来越强烈，这无疑给中国红木家具奢侈品品牌崛起带来了空前的机会。

中国已经走向世界的中心，作为天生就是奢侈品坯子的代表身份和符号产品――中国红木家具，一定会生长出令世界追捧的奢侈品品牌。

诞生红木家具奢侈品的土壤有了，红木家具奢侈品的春天还会远吗？ （原载《中国红木古典家具》杂志2011年第六期，作者：劲飞红木总裁吴新建）