中式礼品蓬勃创意产业

——访中国礼仪休闲用品工业协会常务副会长兼秘书长曾会师

　　题记：中国北京国际文化创意产业博览会（以下简称“北京文博会”）是国家文化部、广电总局、新闻出版总署和北京市人民政府共同主办的、在全国具有重要影响力的文化产业博览会。将于2011年11月9日至13日举行的第六届北京文博会，以“文化融合科技 创新驱动发展”为主题，举办中国文化创意产业发展国际论坛等7场论坛峰会，以及电视、体育、艺术授权等16个专题推介交易会和首届工艺美术创新设计大赛等14场创意活动，是会期最长、规模最大的一届文博会。

2010年全国政协常委中国轻工业联合会会长步正发中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成参观礼品展

2010年文化部副部长赵绍华参观礼品展

　　其中的中国（北京）礼品交易会暨国务政务礼品、大师精品展，是在中国轻工业联合会支持下，中国礼仪用品工业协会主办，北京文博会中重点培育的专业展。展品尤其突出中式元素和文化内涵，有力推进中国礼品行业与中国文化产业的对接。

中国礼品行业蕴藏巨大经济产业

“就如你把平日的一粒一粒米积累起来，可以换购自己需要的东西，可能平日里的一个小玩具积累换购一套红木家具，这都是可能的，而且，也更有意义。这就是资源的整合。”    

曾会师

　　伴随着经济的发展和互动交流的日益扩大化、人性化，中国礼品行业成为一个具有发展潜力的新兴行业，广泛地运用大型交流活动和各种商务活动，年增长率达20%。

　　中国礼仪休闲用品工业协会常务副会长兼秘书长曾会师说：“中国文化的丰富内涵、精湛的工艺美术技艺和丰富的民族文化和节庆文化，这些都为礼品产品的市场开发提供了不可多得的发展基础。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念也正在发生着巨大变化，已经由实用性向更高的精神领域和文化领域消费转变，人们对礼品也提出了更高的要求，这对礼品行业提出了更高的要求，也带来了难得的历史机遇。”

　　“十一五”期间是中国礼仪休闲用品行业形成和发展的重要时期，的礼品行业正如雨后春笋般涌现，这个时期，形成了以“圣诞节庆庆典用品”“流行饰品”“休闲运动车”等具有一定规模、相对独立的消费品新兴行业，通过奥运会、世博会、亚运会、大运会等国内外大型活动的拉动，大大促进了礼品和休闲用品的定制和大型活动的采购服务。

　　但由于缺乏行业的指导和整合，还是造成了很大的资源浪费，现在很多大的企业每年都花一部分资金用于礼品的开发和赠送，但由于零散，没有形成规模和产业链。

　　针对此种情况，行业中已经开始酝酿积分礼品平台，将保险、培训、超市、机票、银行等各个行业的积分在统一平台上进行换购，一方面可以加大各行各业的市场推广力度，另一方面，也可以将积分更实惠地报给消费者，就如你把平日的一粒一粒米积累起来，可以换购自己需要的东西，可能平日里的一个小玩具积累换购一套红木家具，这都是可能的，而且，也更有意义。这就是资源的整合。这项工作在协会的大力支持下已经推动，一旦成熟，将会形成一个巨大的经济产业。”

礼品、大师精品，文化加创意走进中式生活

“文化遗产、工艺技艺仅靠保护是不够的，应该贴近生活，在更加活的商务流通中体现和传承中国的文化，做到文化的社会性、文化传承性和市场经济三位结合，做到市场与精品的对接，让中式的技艺、文化真正走进人们的生活” 

曾会师

　　中国传统文化中的玉雕、木雕、石雕、陶瓷、紫砂等文化是中国几千年文化与智慧的结晶， 培育了一大批中国工艺美术大师，蕴涵了中国人高超的技艺和传统文化中的哲学思想。本次展会首次体现中国礼仪休闲用品工业协会与中国工艺美术学会的强强联合，推出一批“国务政务礼品、大师精品”。

　　曾会师说：“中国礼品行业是新兴行业，发展潜力巨大，但还存在精品意识和文化内涵差等缺点，有待整合和提高精品意识和品牌理念。本届展会推出的国务政务礼品、大师精品，集合了全国顶尖的中国工艺大师的作品和具有深厚文化内涵的国务政务礼品，其中的文化性、创意性提到了前所未有的高度。这有利于提升礼品工业的国际影响力。同时，大师的作品通过这样一个平台，可以更好地和市场结合，而非单一的保护和国家补贴。因为文化遗产、工艺技艺仅靠保护是不够的，应该贴近生活，在更加灵活的商务流通中体现和传承中国的文化，做到文化的社会性、文化传承性和市场经济三位结合，做到市场与精品的对接，让中式的技艺、文化以一种文化加创意的形式真正走进人们的生活。这是历史的需要，也是时代的要求。

专享定制的时尚

“ 随着社会信息的不断发展，现在人类对消费观念产生了巨大的变化，人们更加关注礼品的专属性和文化内涵，这就要求礼品从简单的消费品替代礼品向定制转型、体现个性化定制。”

曾会师

　　曾会师说：“随着社会信息的不断发展，现在人类对消费观念产生了巨大的变化，人们更加关注礼品的专属性和文化内涵，这就要求礼品从简单的消费品替代礼品向定制转型、体现个性化定制。定制礼品逐渐作为一个大市场，不同个人对不同产品的不同需求制作成自己的专属礼品，无论是作为国务政务礼品还是送给亲人、朋友、爱人或自己都更能表达心意。”个性定制礼品强调的是个性，一是产品的个性，表示产品的类型款式选择多，要推陈出新;二是体验的个性，让消费者享受整个定制过程的乐趣。

　　个性礼品在定制之初，只是一张照片、一个名字、一句话语，简单定制之后，还是要回归到礼品的灵魂——文化，使定制真正传达出各种信息，使其更加具有收藏意义。（载于《中式生活》杂志2011年第五期，作者：吴爱霞）