东阳红木家具市场多维东作云项目简介

为了整合行业资源，推动东阳红木家具产业健康发展，浙江省东阳市东作云文化产业投资有限公司投资建设了“多维东作云”项目, 并于2014年6月6日在东阳举行了“多维东作云”全球发布新闻发布会。现就该项目的相关情况作简要说明：

一、项目概要

六年前，东阳红木家具行业还是一个松散的组织，仅有180家企业，不足5000从业人员，总经营市场规模7万㎡，产值只有5亿元。而如今，已经成为一个繁荣的市场，有2427家红木家具企业，逾十万从业人员，市场总经营规模70万㎡，产值达到150亿元，占据全国的三分之一强。

如今东阳，已形成一个庞大的红木家具产业集群，充分具备产业升级的条件。同时，由于国际与国内大环境的变化，以及红木家具行业本身由于不成熟所造成的多方面的隐患，也使得产业升级势在必行。

互联网时代，人们的消费方式已经发生了很大的变化。近年来，电商的发展势头迅猛，双十一的淘宝交易额一天就突破了三百亿，对实体店的冲击是前所未有。2012年，中国线上消费额达到13000亿，环比增加68%。麦肯锡预计，2020年中国将成为全球最大网络销售市场，规模将达42000亿。其中，60%的网络消费属于线上消费取代了线下零售，剩余的40%则是如果没有网络零售就不会产生的新增消费。新增消费所占比例，在三四线城市尤为明显，达到60%。与这个庞大的数据相比红木家具市场总销量仅有1000亿，发展潜力巨大。

过去红木家具一直以中老年为主力消费群体，如今很多年轻人也开始进入红木市场，他们的消费目标主要以一些实用的餐厅、书房系列产品为主。而作为主力消费群体的70、80后，他们对网络的依赖程度也逐步加深，所以电子商务也是红木家具行业未来发展的一个必然趋势。

而“多维东作云”项目立足于东阳，利用东阳本地红木家具产业的优势，通过资源整合，计划打造拥有先进运营模式和生产模式的“多维东作云”，该项目分年度建设，建设期预计五年。

为了筹备该项目的运作，自2014年年初开始，在东阳红木家具市场内按区域分阶段铺设高速网络，建设东作云线上平台，开创虚拟现实的家具设计系统和高清实时流媒体系统，完成RFID芯片系统的开发等；同时为了更全面的支持“多维东作云”项目，2014年7月始，将在东阳红木家具市场内陆续调整3万平方场地作为东作云产品线下体验区，后期还将计划投资建设东作云物流产业园，项目计划用地130亩，建筑面积18.9万平方米，项目计划总投资205835万元，其中将设立创作集群3万平方米、信息处理中心3万平方米、产品验收中心工厂3万平方米、包装及物流有源跟踪工厂3万平方米、原辅材料仓库2万平方米、配套设施及值班宿舍1万平方米、实木家具数据中心1.5万平方米、软体家具数据中心1.2万平方米及办公家具数据中心1.2万平方米等。

二、项目建设的必要性和意义

和所有其他的行业一样，红木家具行业的规模迅速发展，必定会走向成熟化，专业化，精细化的道路。行业需要引入现代化的经营管理意识，并对产品和经营模式进行优化升级。产品的优化和经营模式的优化将导致市场的细分。目前的“小而散，小而全”的落后生产模式，将逐渐转变为“大而精，小而专”的现代生产模式。而东阳99%以上的厂家都是中小型企业，没有能力开拓全国市场。通过“东作云”项目，可以帮助这些企业扩大销售面，增加销售量，占领全国市场。

东作云产品的核心是全产品定制化。既解决了厂家的盲目生产，又可以通过按地域控制含水率，解决红木家具行业存在已久的家具开裂问题。

“多维东作云”项目是一个红木家具综合品牌文化形象，针对目前红木行业生产不规范，规模优势不明显，从原料、文化设计、生产过程、营销推广、售后服务等各方面加以整合，打造一个传承中国文化的红木家具行业，同时从产品定位、包装及诚信体系、建立规范标准、红木的材质鉴定（国标）、成品的质量保障体系、售后的维保，围绕品牌主题打造出中国红木家具的“东作云”品牌。该项目是一个产品和店家的营销服务新体系，不仅是发现了产业转型升级的机会与方向，也同时是更具体的方法和思路，以指导厂家和店家顺应产业的变化和发展。

“多维东作云”项目是一个服务于整个产业链的多维模式，从设计打样、原辅材料、产品质检、包装物流等各环节推动创新和发展。