品牌 红木企业持续发展的利器

 提起红木家具，很多消费者第一印象就是“市场上的红木家具琳琅满目”，其次就是“没有印象特别深刻的品牌”。这似乎是众多红木爱好者的感觉。

其实红木家具作为传统工艺制品，向来以一种低调的姿态出现在人们的生活中，沉静而不张扬，古朴而不笨拙，典雅而不恬燥……无论是古代还是现代，红木家具的气质与百年来的中国传统文化一脉相承，由此，也便决定了其生产、经营者的态度：酒香不怕巷子深。然而，随着市场经济的开放与竞争的加剧，作为参与市场竞争的一分子，企业品牌的塑造与建立无疑是产品占领市场、企业持续发展的利器。

在近日的采访中，北京精盛铭缘古典红木家具有限公司负责人陆先生认为，红木家具企业的品牌塑造，关键在于企业自身要加强“内功修炼”。他说，红木家具不同于一般家具，它因用料特殊、工艺复杂，加上考究的雕刻等工序和保值增值性能等，决定了其市场价格的攀高，正因如此，企业的生产经营行为更需要自律，这是企业塑造品牌的前提保证。

“诚信才能赢得市场嘛”，陆先生说，以精盛铭缘来讲，从2005年建厂到现在，“我们厂子生产的红木家具没有掺一根假料，没有遭遇一起投诉。这么多年来，我们一步一个脚印，现在，不仅在北京站稳了脚跟，而且开设了三家专营店面和一个生产工厂。相对于一些同行，精盛铭缘的规模并不算大，但我们每一件家具都力争成为精品，同时价格也要公道。这也是企业塑造品牌的关键所在。”

红木家具不像其他的欧式家具或现代家具，就红木家具企业来看，虽然大家都意识到了企业的品牌塑造，但普遍力量不足，精盛铭缘以专营的形式开设独立展厅，不仅突出了自身产品质量也逐步做出了自己的品牌。陆先生说，“王秀琳老先生曾指出，我们要‘尊敬木性，顺应木性，引导木性，约束木性’，也就是说要利用好木材的性能、原理和结构更好地打造百年家具，其实我们一直在努力这样做。”

对于红木家具的价值，不少人都知道其材质稀缺、价格昂贵、保值增值等，但红木家具的真正价值还是在于体现中国悠久的传统文化和艺术。“在我看来，红木家具首先是一件艺术品，其次才是使用的器物。” 采访中，陆先生深有见地，“要让更多的人喜欢红木家具，最关键是要普及传统文化，将这种文化精髓与器物高度融合，加上材料真实才是好作品，这样的家具才有文脉、有思想，百看不厌，消费者也才认同你的品牌。”

谈到未来的发展，陆先生说，我们未来的战略就是做精品、做品牌，这也是大势所趋。目前，厂子正在搬迁，从朝阳搬到了房山，新厂已基本就绪。我不敢说我们的产品要做到最好，但在家具用材、工艺雕刻等方面，我们的目标是做传世精品，出厂的家具要一件比一件好，同时要尽量做到没有售后维修或少有售后维修。

红木家具企业做到“没有售后维修”是不是塑造品牌的一个方式？答案无疑是肯定的，一件产品经常被维修还何谈品牌！今年年初，有业界专家预测，未来几年红木家具行业发展态势中，品牌建设将被提到相当高的位置。此外，随着中国消费者品牌意识的增强，红木家具品牌的美誉度也必将成为许多红木收藏者和消费者选择产品时的重要参考。