橱窗点睛 解读大观园的品牌展示艺术

 朱方刚_本刊摄影

是否有一座桥梁，能在无形之间，将品牌与消费者轻柔相连，而没有丝毫生硬的刻意？橱窗艺术,似乎就是最好的答案。在古典家具展示中,橱窗的运用，开始发挥越来越重要的作用，成为提升品牌价值的途径之一。好的橱窗设计，可以使企业的品牌形象与文化理念得到充分展示，进而达到高效的信息传递和信息接收，实现品牌与消费者之间的交流。而好的橱窗，不仅依靠产品以及道具来体现品牌风格，更是通过对色彩、灯光、平面配置等的综合调控，在最恰当的时机，成功抢占消费者心智。

橱窗艺术，在无形之间，将大观园品牌气质刻进人心。

傍晚八点，深圳艺展中心褪去了白日里的车水马龙，投入夜的怀抱。此时，唯一的一抹亮色，源自深圳大观园。近30米长的万字门牌，由黑色与古铜色层层交织着，在夜色中发出的幽暗光芒，肃穆而静谧。

在极简的万字横竖线条之间，用篆体书写的“大观园”三字，朴拙浑厚，曲折的线条与万字的简直明朗，流露出鲜明的跳脱之感，让夜色中的这座门牌更显深意。而门牌左侧，一面橱窗，透出明亮的白炽灯光，又与门牌的幽微之光形成强烈的映衬。橱窗内，一件造型极简的条案端然陈列，沉静优美。

人的心，被这情景牢牢牵住，不由得上前去，细细品味一番。走近一看，橱窗内白色展墙上，一幅翠绿色重彩山水画，巧妙将橱窗空间与店内空间相隔离，使二维平面与三维实体在伸展间，撞击出丰富的视觉冲击力。

重彩山水与线条感十足的条案相配合，使橱窗颇有流动感。陈列于条案上的一件瓷器，则在错落有致的疏密排列中，体现出形式美法则——节奏与韵律，让人赏心悦目。

整个橱窗最大的亮点，是在于对曲线的理解与把握上。这由橱窗表面的四个弯曲折角与重彩山水的布局气势共同组成。试想，若将橱窗四角的曲线折角换成平面直线，整个橱窗将丧失多少灵动之感？而在重彩山水画里，曲曲的小径、斗折萦绕的回廊、起伏腾挪的云墙、婉转绵延的溪流、虬曲盘旋的古树。这些曲线的流动，是运动之美、变化之美。

而曲线，历来被视为园林的命脉与灵魂。因此，与百转千回的曲线所对应的，是“大观园”之“园”。只不过，它是在用色彩、线条这种艺术化的语言解读品牌。但这一切的视觉效果，想要传达出的还是大观园产品的情绪、品牌的气质。

向外凸出的门牌设计，让威严气势呼之欲出

橱窗展示艺术作为现代商业环境中常用的展示方法，是一个商业空间中最经典、最耀眼的展示之地。它的意义在吸引客户进入店内促进销售的同时，在潜移默化之间，将品牌文化植入消费者心智中，完成建立品牌形象的关键一步。

夜色中的大观园，已结束了一天的营业，我们虽无法一览店内家具的风采。但这扇意味深幽的橱窗，却更让人对“大观园”产生了真切的向往之心。