江门雄业家具下狠劲以质“上位”

2016/3/9 14:48:00 来源：中国红木古典家具网作者：汪慧

在市场“白热化”竞争升级的当下，红木企业依靠市场快速走量的时代已经终结.几乎再没有空隙可钻，在市场逐渐有了更高要求的同时，企业如何还能获得向上的发展空间？很多人都在思考新的发展方向。作为专注刺猬紫檀的红木企业，江门市新会区雄业家具有限公司靠“质”上位的品牌晋升之路便是一种励志担当。

尽管2015年国内经济形势相对不乐观，但雄业仍然实现了约25%的增长，这得益于雄业从产品质量向品牌品质的转型。其总经理钟超雄指出，品牌向上，就是要从产品竞争、品牌竞争进入市场价值链竞争，其中，产品品质是推动品牌整体向上发展的重要支撑。

在产品品质方面，雄业实力霸气十足，1.5万余平方米的工业厂房，8000多平方米古香古色的家具展厅，200多名手艺精湛的能工巧匠，单是数字就呈现出雄业品牌向上、产品向上、与本土品牌竞争向上的底气。

雄业总经理钟超雄

顺着明清款式家具和深耕刺猬紫檀市场双向延伸，雄业展示了技术研发、品质控制、款式设计等方面的强大硬件实力，从苦练内功，步入精品化轨道，到质量取胜，赢得市场根基，应该说这是雄业对于自身定位的描述，也是近十多年来坚持的匠人操守。

就市场业绩来看，雄业向上进入市场的成功探索，不仅赢得了市场销量和口碑，也为其品牌上位奠定了扎实的基础。但钟超雄表示，品牌的强大，是靠产品的适时调整推动的，在雄业昂首上行的同时，其产品始终坚持过硬的品质路线、技术路线、完成高端品牌形象的塑造。

熊业规模化的生产车间内景

品牌上行之路犹如一场“马拉松”比赛，宜稳不宜快。自去年开始，雄业尝试多样性的品牌差异化营销手段，加大文化营销推广力度，积极参与公众活动，提高雄业品牌形象等。“与新会很多老品牌比，雄业的劣势就在于品牌的知名度与认同感不够。我们对症下药，就要在品牌领域急起直追。”钟超雄表示，继续丰富品牌内涵、巩固品牌的正面形象将是今后雄业的主要任务之一。（刘珂/摄影）