新会古典家具城用事件营销带动品牌效应

无论对企业，还是对消费者，传统“正规作战”宣传方式已不合时宜，广种薄收、不分对象的宣传方式即不能让企业有效地接触到目标消费群体，又增加了消费者获取和分辨有用信息的难度。而针对性很强的事件营销犹如“撒手锏”般的传播效果，让企业进行有的放矢的宣传，让营销发挥了极大的推广效力。

新会古典家具城现场活动火爆场面

从近来红木业界曝出的新闻不难发现，无论是盛会活动，还是跨行业的展览、会议，越来越多的企业选择通过关注、体验“事件”，借“事件”来达到营销目的，显然，新会古典家具城深谙其道。

新会古典家具城有限公司董事长袁秋耘表示“品牌和服务”是新会古典家具城在行业持续发展的重要任务，更是帮助入驻商户达成销售额目标的紧要一环，而持续发力“事件营销”举措意在拓展品牌，虽然只是本地范围内的造势，但影响力足够大。新会古典家具城“事件营销”的目的在于培养品牌价值，挖掘潜在用户，单是新会马拉松比赛，赛事所覆盖的用户规模就在一定程度上提升了新会古典家具城的品牌形象，帮助新会古典家具城不断完成新用户、及消费者的积累。

试水赛事营销之后，新会古典家具城的事件营销之路并没有就此止步。近期，新会古典家具城又通过对冬泳赛事冠名、参赛，古典家具汽车名品汇以及茶博会等活动，吸引来自新会本地及广东、全国各地活动、行业、赛手汇聚于此，为新会古典家具城宣传造势。

新会古典家具城现场活动火爆场面

有数据统计显示，借助活动、赛事宣传，其效果可以提高10%，即活动、营销推广组合所“集结”的商业模式，其产生的商业价值超乎人们的想象。如此看来，新会古典家具城进行事件营销是借力营销，是化零为整、低投入，高收益的推广方式，这极大的促其提升了品牌形象。

新会卖场竞争激烈，除原来老牌卖场外，还有很多有实力的卖场不断的加入切分“蛋糕”。诸侯混战的结果是成就少数人，牺牲大多数人，要想在激烈的竞争中生存下来，品牌知名度和市场占有率肯定是第一位的。新会古典家具城有限公司董事长袁秋耘认为通过“事件营销”，市场、后端供应到客户体验都有明显的增量反馈。

新会古典家具城展厅内景

“一点突破、带动全局”的非常规打法，相对于全局出发和规划的正规打法，反而获取了低成本扩张的效果。新会古典家具城频出活动“事件”，无疑提升了自己的品牌与市场占用率，基于这种目的，通过事件营销扩大圈子，优势显然。（刘珂/摄影）

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