行业门户网站显现出巨大威力
2005/8/1 16:50:00 来源： 作者：
中国红木古典家具网成为导购指南
记者 阿春
互联网越来越受到关注，尤其是象中国红木古典家具网这样的行业门户网站，已成为引导消费入门和选择商品的导购指南。这是记者从一次网络调查中得来的结论。
这次调查是由北京商桥在线营销顾问有限公司、中桥联合国际传媒广告（北京）有限公司联合中国红木古典家具网、中国红木古典家具杂志社共同举办的。调查以问卷的方式进行，调查人员在北京的红木家具卖场随机拦截抽样，取得有效问卷193份。调查结果显示，有126人在选购红木家具时先登陆互联网，而中国红木古典家具网作为行业的门户网站，必然成为网上检索的第一网站。
北京市88中学一位语文老师就是这样购买的红木家具，这位季老师先是在中国红木古典家具网上了解市场行情和选购常识，之后通过网站对一些企业（品牌）的介绍，选定了三家企业作为她的采购目标，再查找这三家企业的专卖店分布，之后亲临店面实际察看，最后选定了行之行家具。季老师说：“现在的红木家具市场很乱，真真假假的，我们也摸不准。而商家都说自己的产品好，我们也不知道该听谁的。而现在上网又是这么方便，在家里在单位都可以随时上网，何不多查找一些信息，多了解一些客观的情况呢？”季老师的想法，代表了大多数消费者的看法。中国运载火箭技术研究院的一位孙先生也说，现在的企业网站千篇一律，有的搞得花里胡哨，并没有什么真东西。商家没有哪一家说自己不好的。他说他看企业网站，只看地址电话，那些介绍啊、图片啊，他都不信。相反，他倒是对中国红木古典家具网上的“企业与人物”专栏发表的一些介绍企业的文章挺感兴趣的。他说：“虽说我也不是全信，但它能从一个侧面反映出企业的一些特点来。试着接触了一些企业，觉得文章还是比较对路的。”
调查中还发现，网民对互联网的使用已更加趋于成熟和实际，他们对行业门户网站的信任远大于对企业网站的信任。百分之七十四的网民对中国红木古典家具网上的“市场观察”和“选购保养”栏目情有独钟，因为这些栏目的内容可以作为他们选购红木家具最直接的参考。
记者注意到，把行业门户网站作为导购指南的，并不仅限于中青年，清华大学一对离休的教授夫妇就是这样的老网迷，他们说，他们上了网之后，才知道了有红木国家标准这一说，他们是参照“国标”去看货的，这样心里更有底了。石家庄一位顾先生在北京红木街偶遇调查人员，他说他经常登陆中国红木古典家具网，得到了不少东西。前不久他在石家庄订了一套家具，商家说是红檀的，是红木的一种。那天他在中国红木古典家具网上，看到了有关的介绍，才知道所谓的“红檀”真名叫“铁木豆”，不属于红木。他赶紧取消了订货。同时，他希望中国红木古典家具网能帮助他选购货真价实的红木家具。顾先生说：“我就是相信你们了！”据记者了解，这种情况非常普遍。消费者对行业门户网站的信任，说明了行业门户网站在行业内的影响力已深入人心。也许正是出于对网络作用的了解和看中，中国红木古典家具网的网络广告也已成为抢手货。
