中式生活原本奢华

——从《中式生活》广告涨价看高端消费

受宏观经济环境的影响，许多耐用消费品都在降价，而一本杂志的广告版面却在降价，而一本杂志的广告版面却在涨价。笔者最近获悉了《中式生活》杂志的广告刊例，发现它的广告刊例价已悄然上涨了近3陪。

自今年以来，《中式生活》除自办发行外，也与国内几家大的书刊发行机构合作，定向发行成为它的主渠道。据发行商介绍，高端会所是这本刊物的第一大读者群体，其次像高尔夫俱乐部、高端艺术品沙龙、名酒廊、私人银行等，也是它的重点投放对象。

作为投递员的周先生说，他每天的工作，就是把这些高端的杂志分发到高端场所的展架上去，做了3年定向投递员的他，对读者喜好的变化深有体会。他说，前两年，专投公司送的最多的是房地产及美容化妆等生活类的杂志，这两年，奢侈品及收藏类刊物占了上风，而在这类刊物中，中式文化的书刊尤其受欢迎。“你看那名会所名酒店，不尽是中式装修么！”小周说。

专营中式服装的唐小姐佐证了周先生的观点，唐小姐原来是一家剧院的服装师，由于擅长量体裁衣，便辞职下海开了一家小店，专做中式服装。在她那里，一件手缝的衬衣要3000多，像点样子的衣服叫价都上万，许多演艺界的大腕都是她那里的常客。开店3年多，从原来的3个人，发展到了40多人，可就这样她还总是推单。“忙不过来啊！”她无奈地摇着头。

对中式文化的追捧，似乎成了许多高调消费群体的趋向，而且是愈演愈烈。那些消费领袖像是传染源，感染了许多的追随者。

“不过追求高端中式消费的群体并不张扬，不像人家提了个LV包、开了个保时捷那么显眼。他穿了双手工布鞋，穿了件麻料衫，看上去非常普通，可其实那价格却并不普通，所以说，中式高端消费，其实是‘低调的奢华’！”唐小姐以她资深的行业身份为中式文化解读。

“在《中式生活》这本杂志上，似乎看不到多少广告，倒是红木厂家的广告显得多了些。”当笔者向《中式生活》的主编提出这个问题的时候，主编这样回答我：“这就是红木产业老板与其他一些企业老板的差别。比如那些知名的会所等，它们的宣传思路就是不要那种广告味。你什么时候看到他们把地址电话打上去？偏偏这样的广告，攻心力更强。这也是‘低调的奢华’啊！”

广告少，价值高，《中式生活》似乎也走的是“低调奢华”之路。

（本文转载自《中国红木古典家具》）