(中国红木古典家具网原创文章)
——本刊企划部工作侧记
肖工 / 文
5月15日下午5点,一辆金杯面包车从北京爱家红木大观楼停车场驶出,先上三环,再右转直奔京津塘高速公路。这是中国红木古典家具杂志社的工作车,车上坐的是杂志社企划部的姑娘小伙子们。明天就是双休日了,还要外出吗?是的,对企划部来讲,行动是不受时间限制的,什么时候需要就什么时候出发!哪里需要就到哪里去!
(企划部在研究工作)
这一次,他们要去的是河北大城,两个任务:一是做市场调研;二是为一家客户进行媒体宣传策划。
(企划部人员在给市场中心员工进行培训)
(企划部人员在给市场中心员工进行培训)
企划部是本刊社新近成立的一个部门,它的主要职责之一,是帮助广告客户提升媒体宣传水平和实际效果,另外是对行业企业提供整合营销策划服务。这也是杂志社及中国红木古典家具网今年推出的“服务战略”的组成部分之一。搞策划并不是拍脑袋的事,没有对行业透彻的分析和了解,没有对客户透彻的分析和了解,所有的策划都是空中楼阁。正是基于这一点,企划部所有新员工的第一任务,就是进行市场调研,了解市场,了解行业,了解客户。前不久,他们已经在浙江东阳及上海、苏州等地进行了一番走访,这次是深入河北,重点考察行业主产地之一的大成县及冯庄村。
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