注重知识产权，对中国红木家具企业树立奢侈品牌形象至关重要

各位嘉宾、各位朋友：

大家好！很高兴出席今天这个活动。随着中国奢侈品消费的快速增长，越来越多的世界奢侈品牌进入中国。因此，培育保护中国自己的民族奢侈品牌的问题也随之而来。

作为专业的消费者保护组织—中国保护消费者基金会成立于1989年，业务主管单位是国务院国有资产监督管理委员会。自成立以来，中国保护消费者基金会一直以保护消费者合法利益、提高消费者地位为宗旨；积极履行《中华人民共和国消费者权益保护法》赋予消费者组织对商品和服务进行社会监督的职责，正确引导消费。

20年来，随着社会经济的发展以及消费者权益保护内容及形式的多样性变化，我们为消费者服务的角度和方式也在不断调整。2000年7月，经民政部批准，全国首家（也是唯一一家）专门从事打假工作的社团机构—中国保护消费者基金会打假工作委员会成立。

作为专业化、社会性的打假机构，2011年，我们打假工作委员会携手世界奢侈品协会，共同成立“奢侈品牌保护办公室”，希望通过我们的微薄之力，能够实现帮助中国企业培育出自己的民族奢侈品牌。今天，我们又与国际红木家具协会、中国红木古典家具理事会在澳门共同举办了这届“2011国际奢侈红木家具（澳门）展”暨红木家具奢侈品牌发展国际高峰论坛“。其目的是为了帮助我们的中国红木家具企业尽早进入世界奢侈品牌服好务。

纵观全球奢侈品市场，能够挤身其中的品牌，无一不注重知识产权，正因为如此，奢侈品市场更成为知识产权的竞争。面对中国这个具有巨大增长潜力的奢侈品市场，我们中国红木家具企业必须注重知识产权，才能有效地树立起奢侈品牌的高端形象。

知识产权是世界公认的有助于促进科技进步、社会发展的先进理念，知识产权制度历经发达国家的百年实践，确已证明是行之有效的。当今世界，知识产权问题早已不仅仅是法学问题、贸易问题，同时更是政治问题、经济问题、外交问题，乃至一个国家发展的前途问题。

知识产权是项财产权，通俗地说，可以理解为知识+产+权，也就是把智慧转化为某种成果，并基于对这种成果的专有而获得的财产权，或者说是无形财产权。再通俗一点，获取知识产权的过程，也就是把知识转化成能力，把成果转化成效益的过程。

如今知识产权在中国的被重视程度可谓有目共睹，我们几乎可以随时随地听到、看到有关“保护知识产权”、“自主知识产权”等字眼。知识产权的被重视程度是与一个国家的经济发达程度相辅相承的，因为如今国与国之间的竞争其实是经济实力的竞争，而经济实力的竞争归根结底将会是知识产权的竞争。如果说十年前我们选择购买或者销售一个产品时，更看重它的品质和价格的话，那么今天，可能价格已经不是决定性因素，而品质的保障也不应该再仅仅是根据厂家的宣传、广告来判断。所谓“王婆卖瓜，自卖自夸”，事实上，如今一百个王婆也不及一项专利或商标权，反过来，你的产品一旦拥有了诸多专利权和商标权，那么你就拥有了宝藏。知识产权就是宝石，如果运用得当，自然能达到点石成金的效果。

要想拥有一个让世界消费者都普遍认可的驰名品牌，必须先做好以下基本功课：

1．要有一个好的商标。一个好的商标源于一个好的商标设计。好的商标设计的标准是具有较强的显著性，即明显与他人已有的商标不同，要远离他人已经出名的、具有一定影响力的商标。

2．要夯实商标的内涵。商标本身是一个载体，承载着产品或服务的质量、信誉等多方面的信息，能够在消费者和企业之间架起信息交流的通道，由此可以降低消费者购买过程中的信息成本，降低市场信息不对称程度，也由此可以在消费者心中烙上特定的印记。因此一个好的商标一定要有自己的核心内涵，尤其一定要尽量体现出自己的质量内涵和创新内涵。成熟的消费者的购买行为是非常理性的，他们不大理会广告的喧嚣，而是更注重一个品牌所承载的各种信息，这些信息最为基本的就是产品质量和新功能。而一个品牌成为名牌的前提，就是必须要形成一批极度忠实的消费者群体。

3．商标要及早注册。好的商标设计并不等于好的商标，企业精心设计的一个商标，要想做大做强，首先必须尽早进行商标注册，在取得注册、获得法律保护之后再开始市场运作。过去我们的许多企业往往习惯于先打市场，等看到有较好的市场前景后再去申请注册，结果等注册时才会发现自己的商标竟然早已被他人在先申请注册了，以致最终造成了极为被动的局面。

4．要用创新的思维打造品牌。企业一旦将品牌经营上升到战略高度，那就必然会面临如何将自己的品牌有效扩张的问题，这恐怕就必须要有创新性的思维来跟进。比如应该怎样让产品走向全国，乃至世界，让品牌真正在全国，乃至世界各地落地；怎样在做稳自己品牌的同时收购、并购好其它有价值的品牌，从而借鸡生蛋，快速成功等等。

有人说，“知识产权”是当代商家要学会使用的“第三十七计”，此话不无道理。毕竟现代商战的制胜砝码早已不再是那些我们所耳熟能详的老例子，知识产权恰恰就是打破对手之间强弱格局的制胜工具。知识产权制度是客观的，强者可以运用，弱者同样也可以运用；有人可以靠侵占、窃取它的方式不法获利，我们也同样可以靠维护、发扬它的方式锐意发展。在此制度之下，谁手头握有的知识产权更多、更有效，谁就会成为最终的赢家。因此我最后想说的是，希望我们的红木家具企业在打造自身品牌时，还要注意防范不法侵害，同时一定要尊重他人的智慧成果，看好自己的无形蛋糕，对消费者负责，让消费者认可，中国红木家具企业只要领悟了知识产权这片蓝海的游戏规则，就迟早会真正感受到它所带来的巨大机遇和能量，从而越做越好，无往不前！

最后预祝本次活动圆满成功。

谢谢大家！

中国保护消费者基金会打假工作委员会 秘书长：刘 丰